La société Tesla a entrepris une manœuvre stratégique majeure en dévoilant les versions de base remaniées de ses modèles phares, la Model 3 et la Model Y, désormais désignées sous l'appellation «Standard». Cette initiative vise clairement à élargir sa clientèle sur le continent européen, en proposant un seuil tarifaire plus bas pour l'accès à la mobilité électrique. Ces variantes avaient fait leur apparition aux États-Unis dès 2025 : la Model 3 Standard y avait été lancée au prix de 36 990 dollars, tandis que la Model Y Standard démarrait à 44 990 dollars. Cette décision américaine était en partie motivée par l'annulation des subventions fédérales, soulignant l'impératif pour l'entreprise de maintenir une forte compétitivité.
Le lancement de la production européenne de ces modèles a débuté au début de l'année 2025, au sein de la Gigafactory Berlin, en Allemagne. La fabrication de la Model Y révisée (nom de code Juniper) a démarré en janvier 2025, et la production régulière de la Model Y Standard a suivi à la mi-février 2025. L'accent mis sur l'usine de Berlin confirme l'importance stratégique de cette région, puisque ce site est exclusivement dédié à l'approvisionnement du marché européen. Il est à noter que la politique de prix européenne a d'abord divergé de celle des États-Unis : en Allemagne, la Model Y Standard était initialement affichée à 44 990 €, soit 5 000 € de plus que le coût de la version de base précédente.
L'introduction des versions Standard apparaît comme une réponse directe aux turbulences croissantes du marché. En mai 2025, Tesla a enregistré une chute de ses ventes en Europe de 27,9 % en glissement annuel, à un moment où les concurrents, notamment les constructeurs chinois, gagnaient activement des parts de marché grâce à des offres plus abordables. Néanmoins, la croissance globale des ventes de véhicules électriques en Europe a atteint 27 % au cours des cinq premiers mois de 2025 par rapport à l'année précédente. Ce chiffre indique un déplacement continu de l'intérêt des consommateurs vers les transports durables, malgré les difficultés rencontrées par certains acteurs spécifiques.
La réduction des coûts de production pour ces nouvelles versions Standard est rendue possible par une simplification de l'équipement. Cela implique notamment l'intégration d'une batterie de capacité réduite et une finition intérieure modifiée. Fait crucial, la Model Y Standard, commercialisée en Europe à partir d'octobre 2025, a vu son prix de départ fixé aux alentours de 39 990 €. Ce tarif est environ 10 000 euros inférieur à celui de l'ancien modèle de base, qui a été rebaptisé «Premium Rear-Wheel Drive». Les livraisons de ces nouveaux modèles d'entrée de gamme en Europe devraient commencer entre décembre 2025 et janvier 2026.