Shein condamnée à une amende pour publicité environnementale trompeuse en Italie

Le 4 août 2025, l'Autorité de la concurrence italienne (AGCM) a infligé une amende d'un million d'euros à Infinite Styles Services Co. Limited, la société gérant le site européen de Shein, pour des allégations environnementales trompeuses. L'enquête, lancée en septembre 2024, a révélé que les messages de Shein concernant la durabilité et la responsabilité sociale étaient souvent vagues ou trompeurs. L'AGCM a notamment pointé des problèmes concernant les allégations relatives à la recyclabilité des produits et à la collection "evoluSHEIN by Design", qui manquait de spécifications claires quant aux avantages environnementaux. De plus, les engagements de réduction des émissions de gaz à effet de serre ont été jugés vagues et contredits par les augmentations réelles des émissions en 2023 et 2024. Shein a déclaré coopérer avec l'AGCM et avoir pris des mesures immédiates pour répondre aux préoccupations soulevées. Cette amende fait suite à une pénalité de 40 millions d'euros infligée par la DGCCRF française pour des pratiques trompeuses similaires. L'évaluation de l'AGCM a pris en compte la responsabilité de Shein au sein du secteur de la mode rapide et ultra-rapide. Cette situation offre à Shein l'opportunité de repenser son modèle économique et de s'engager véritablement dans une démarche de développement durable. Selon un rapport de l'ADEME publié en mars 2025, les consommateurs sont de plus en plus sensibles aux enjeux environnementaux et sont prêts à boycotter les marques qui ne respectent pas leurs engagements. De plus, l'Union Européenne prévoit de renforcer la réglementation en matière d'éco-conception et d'affichage environnemental des produits textiles d'ici 2026, ce qui pourrait contraindre Shein à revoir ses pratiques. Cette amende pourrait donc être un signal d'alarme pour l'entreprise, l'incitant à adopter une approche plus transparente et responsable vis-à-vis de l'environnement. La transparence et l'authenticité deviendront des atouts majeurs pour les marques de mode dans les années à venir, et Shein a l'opportunité de se positionner comme un acteur du changement en adoptant une démarche proactive en matière de développement durable.