Jeux Olympiques de Milan-Cortina 2026 : L'élégance brésilienne sublimée par l'alliance entre Moncler et Osklen

L'annonce de la tenue officielle de la délégation brésilienne pour les Jeux Olympiques d'hiver de 2026 à Milan-Cortina a suscité un vif intérêt sur la scène internationale. Cet équipement exclusif est le fruit d'une collaboration prestigieuse entre la maison de luxe italienne Moncler et le créateur brésilien Oskar Metsavaht, figure emblématique et fondateur de la marque Osklen. Cette alliance symbolise un pont esthétique et technique entre l'expertise alpine européenne et la créativité sud-américaine.

Ce partenariat stratégique a permis de fusionner le savoir-faire historique de Moncler en matière de vêtements de haute montagne avec la vision artistique singulière de Metsavaht. Oskar Metsavaht, qui occupe également la fonction de consul honoraire d'Estonie à Rio de Janeiro, a décrit cette collection comme une véritable « armure psychologique », conçue pour offrir aux athlètes un sentiment de sérénité, de concentration et de fierté nationale lors des cérémonies. Remo Ruffini, le PDG de Moncler, a souligné que cette collaboration a été rendue possible par la compréhension intime des environnements montagneux de Metsavaht, lui-même ancien snowboardeur. Cet événement marque également le retour historique de Moncler dans l'arène olympique, une première depuis les Jeux de 1968.

Lors de la cérémonie d'ouverture, les porte-drapeaux Lucas Pinheiro Braaten et la pilote de skeleton Nicole Silveira ont arboré des capes spécialement conçues en nylon recyclé. Ces pièces uniques s'inspirent directement de l'emblématique veste Moncler Karakorum, intégrant une doublure illustrant le drapeau brésilien, symbole de l'identité nationale porté au plus près du corps. Le reste de l'équipe brésilienne était vêtu d'ensembles aux nuances bleu et vert, rendant un hommage sobre aux couleurs du pays. Metsavaht a délibérément choisi de s'éloigner des motifs folkloriques traditionnels au profit de silhouettes épurées et rigoureuses, évoquant la clarté et la pureté des sommets enneigés.

Un acteur fondamental dans l'obtention de ce parrainage pour l'équipe du Brésil est le skieur alpin Lucas Pinheiro Braaten. En tant qu'ambassadeur de la marque Moncler, Braaten a utilisé son influence et ses connexions au sein du milieu du ski alpin d'élite pour faciliter ce partenariat inédit. Son rôle a été déterminant pour lier les intérêts de la délégation nationale à ceux de la maison de haute couture italienne, prouvant que les athlètes modernes sont aussi des vecteurs de diplomatie commerciale.

Selon l'analyse de la consultante stratégique Giulini Schauer, la présentation de la délégation brésilienne s'est imposée comme l'un des looks les plus commentés de l'événement. Elle confirme une tendance mondiale observée depuis les Jeux Olympiques de Paris 2024, où la fusion entre la mode et le sport est devenue une stratégie centrale pour accroître l'attractivité internationale des compétitions. Cette approche transforme les athlètes en icônes de style, renforçant l'impact médiatique des Jeux bien au-delà des performances sportives pures.

La collaboration entre Moncler et Metsavaht s'inscrit dans une dynamique plus large pour les Jeux de Milan-Cortina 2026, où les marques de luxe s'intègrent activement dans l'équipement sportif pour allier esthétique et fonctionnalité technique. À titre d'exemple, la délégation italienne a dévoilé des tenues conçues par EA7 Emporio Armani, le label sportif du regretté Giorgio Armani. De leur côté, les athlètes des États-Unis porteront des créations signées Ralph Lauren, complétées par des couches de base techniques fournies par Skims, la marque de Kim Kardashian. Cette convergence entre haute couture et performance athlétique redéfinit les standards de l'élégance olympique moderne.