LVMH restructure son portefeuille : la vente de Marc Jacobs serait imminente

Les rumeurs circulant dans le secteur du luxe semblent se confirmer, selon les informations relayées par Puck News et The Perfect Magazine : LVMH serait bel et bien en train de céder la marque Marc Jacobs. La journaliste Lauren Sherman indique que les négociations sont parvenues à leur phase finale. Il ne resterait plus qu'à désigner le nouveau directeur opérationnel pour finaliser cette transaction majeure.

Cette décision stratégique découlerait du fait que la marque Marc Jacobs n'a jamais réussi à s'intégrer pleinement dans la stratégie globale du groupe de luxe français. Bien que l'enseigne soit restée rentable, elle n'était pas considérée comme un actif prioritaire ou un moteur de croissance essentiel, à l'instar de maisons phares telles que Louis Vuitton ou Dior. Cécile Cabanis, la directrice financière de LVMH, a d'ailleurs clairement souligné que l'entreprise n'avait pas l'intention de conserver des marques qui ne complètent pas de manière optimale son portefeuille ou pour lesquelles LVMH ne se considère pas comme le meilleur opérateur capable de maximiser leur potentiel.

L'histoire de la marque est intrinsèquement liée à celle du conglomérat. Fondée par le designer Marc Jacobs en 1984, la marque éponyme avait été acquise par LVMH en 1997. Simultanément à cette acquisition, Jacobs avait été nommé directeur de la création chez Louis Vuitton. Si LVMH garantissait le soutien de son propre label, l'influence de Jacobs sur Louis Vuitton fut considérable : durant les 16 années de son mandat, la marque a généré une part substantielle des bénéfices de LVMH, même si la croissance des ventes a connu un ralentissement récent.

L'acquéreur pressenti pour reprendre la griffe est le holding américain Authentic Brands Group (ABG). Ce groupe détient déjà un portefeuille impressionnant de marques diversifiées, comprenant notamment Reebok, Quiksilver, David Beckham et Forever 21, parmi une douzaine d'autres. La valeur potentielle de cette transaction est estimée à environ 1 milliard de dollars, marquant une étape significative dans la restructuration du portefeuille de LVMH.

Selon les analyses des experts du secteur, ce désengagement pourrait s'avérer être une option avantageuse pour les deux parties impliquées. Pour LVMH, cette vente permet d'optimiser le portefeuille du groupe et de se concentrer davantage sur les principaux moteurs de croissance. Cette démarche est d'autant plus pertinente dans le contexte économique actuel, marqué par un ralentissement de la demande dans le secteur des produits de luxe. Quant à Marc Jacobs, l'intégration à ABG pourrait faciliter l'accès de sa marque au marché de masse, offrant au créateur l'opportunité de reprendre un contrôle accru sur son propre nom et son développement futur.

Malgré l'avancement des négociations et l'importance de l'opération, ni les représentants de Marc Jacobs, ni ceux de LVMH, ni ceux d'Authentic Brands Group (ABG) n'ont souhaité commenter publiquement cette nouvelle pour le moment.