La région de Ligurie a brillamment showcased ses sites inscrits au patrimoine mondial de l'UNESCO lors du World Tourism Event (WTE) 2025, qui s'est tenu à Rome les 25 et 26 septembre 2025. L'événement a eu lieu au sein du complexe monumental de Santo Spirito in Sassia, un cadre historique au cœur de la capitale italienne, coïncidant avec l'Année Sainte du Jubilé 2025.
Parmi les sites mis en avant, la Via Appia, récemment inscrite au patrimoine mondial de l'UNESCO en 2024, a renforcé l'attrait culturel de l'Italie. La Ligurie a particulièrement attiré l'attention sur ses reconnaissances UNESCO, incluant les Palazzi dei Rolli à Gênes, reconnus pour leur valeur architecturale et leur rôle historique en tant que résidences d'État. Portovenere, les Cinque Terre et leurs îles, célèbres pour leur paysage culturel exceptionnel façonné par l'homme au fil des millénaires, ont également été mis à l'honneur. Le Parc du Beigua, distingué comme Géoparc Mondial UNESCO, a souligné l'engagement de la région envers le tourisme durable et la préservation de sa géodiversité. L'art de la maçonnerie à sec, un savoir-faire ancestral contribuant à la stabilité des paysages et à la biodiversité, a été présenté comme un élément clé du patrimoine immatériel de l'UNESCO.
Luca Lombardi, Conseiller Régional du Tourisme, a souligné que la participation à la WTE renforce la visibilité internationale de la Ligurie en exposant ses sites UNESCO uniques. L'objectif est d'attirer une clientèle touristique de qualité, désireuse de découvrir la région tout au long de l'année, stimulant ainsi l'économie locale et le secteur du tourisme. Cet événement, soutenu par divers ministères et l'ENIT (Agence Nationale du Tourisme Italienne), est une plateforme de promotion touristique internationale de premier plan.
Un atelier B2B a constitué un moment fort de l'événement, réunissant une cinquantaine d'acheteurs internationaux, notamment des marchés américain, allemand et britannique, avec une dizaine d'opérateurs ligures issus des sites UNESCO. Cette initiative a favorisé les opportunités commerciales et confirmé l'intérêt étranger pour l'offre touristique culturelle et durable de la Ligurie. Lombardi a conclu en insistant sur le fait que la reconnaissance UNESCO est une carte de visite puissante, mais aussi une responsabilité, imposant de communiquer efficacement, de protéger et de rendre le patrimoine ligure accessible de manière durable pour les générations futures.