La Bulgarie se prépare à adopter l'euro le 1er janvier 2026, devenant ainsi le 21e membre de la zone euro. Cette transition monétaire est largement perçue comme un levier potentiel pour le secteur touristique national, visant à accroître l'attractivité du pays par l'élimination des frais de change et une meilleure clarté des prix pour les visiteurs internationaux.
Le Ministre du Tourisme, Miroslav Borshosh, a souligné les bénéfices stratégiques de cette intégration, anticipant un renforcement de la position de la Bulgarie sur la scène touristique européenne. Il a toutefois reconnu un certain retard dans la campagne de sensibilisation du public à cette transition. Les professionnels du tourisme bulgare se concentrent sur les ajustements opérationnels et les avantages attendus, insistant sur le fait que la qualité de l'expérience touristique restera primordiale. L'adoption de l'euro devrait simplifier les transactions pour les touristes, notamment ceux venant de la zone euro, qui représentaient près de 30 % des visiteurs étrangers en 2024. L'élimination de la conversion des devises et la transparence des prix sont censées rendre la Bulgarie une destination plus attrayante.
Cette démarche s'inscrit dans une volonté plus large de convergence économique avec les pays développés de l'Union européenne. L'expérience de la Croatie, qui a adopté l'euro en janvier 2023, est citée comme une référence positive. Le Ministre croate du Tourisme, Tonči Glavina, a indiqué que l'introduction de l'euro a eu un impact résolument positif sur le secteur touristique croate, entraînant une augmentation des investissements étrangers et une hausse des salaires moyens. La Bulgarie voit la Croatie comme un partenaire stratégique et un exemple.
Malgré les avantages anticipés, des défis subsistent. Une campagne d'information nationale, dotée d'un budget de 10 millions de leva, a été lancée pour éduquer citoyens et entreprises sur le processus d'adoption de l'euro. Des sondages indiquent une opposition notable au sein de la population, certains craignant une augmentation des prix. Cependant, les analyses économiques prévoient un impact inflationniste limité lié à la transition, estimé à environ 0,3 point de pourcentage. La stabilité politique est également un facteur clé pour l'approbation de l'entrée de la Bulgarie dans la zone euro par les institutions européennes. Un concours sera organisé pour la conception des pièces d'euro bulgares, afin de renforcer l'engagement du public dans ce processus historique.