LVMH reestructura su cartera: La venta de Marc Jacobs entra en fase final

Los rumores que circulaban en la industria han sido confirmados, según reportes de Puck News y The Perfect Magazine: LVMH finalmente procederá con la desinversión de la marca Marc Jacobs. La periodista Lauren Sherman ha revelado que las negociaciones para la venta se encuentran en una etapa sumamente avanzada. De hecho, la transacción está pendiente únicamente de la selección del nuevo director de operaciones que dirigirá la firma bajo su nueva propiedad.

Se presume que esta decisión obedece a que la firma Marc Jacobs nunca logró integrarse completamente en la visión estratégica general del grupo de lujo. A pesar de que la marca mantenía su rentabilidad y generaba ingresos positivos, nunca figuró entre los activos prioritarios o los pilares fundamentales del conglomerado, a diferencia de gigantes de la talla de Louis Vuitton o Dior. Esta falta de alineación estratégica parece ser el motor del movimiento.

Cécile Cabanis, directora financiera de LVMH, fue enfática al señalar que la compañía no tiene intención de retener aquellas marcas que no representan un complemento óptimo para su portafolio de negocios o en las que LVMH no se percibe a sí misma como el mejor gestor operativo posible, buscando siempre maximizar el valor de sus propiedades y enfocar sus esfuerzos.

La historia de la relación entre el diseñador y el conglomerado se remonta a 1997, año en que LVMH adquirió la marca, fundada originalmente por Marc Jacobs en 1984. En ese mismo periodo, Jacobs asumió las riendas creativas de Louis Vuitton. LVMH garantizó el respaldo a su propia etiqueta, y la influencia de Jacobs en Louis Vuitton resultó crucial: durante sus 16 años de servicio, la marca generó una porción sustancial de los ingresos de LVMH, si bien en los últimos tiempos el ritmo de crecimiento de las ventas ha experimentado una notoria desaceleración.

El potencial adquirente es, con alta probabilidad, el holding Authentic Brands Group (ABG). Esta corporación ya cuenta con un vasto portafolio que incluye nombres de alto perfil en diversos sectores como Reebok, Quiksilver, David Beckham y Forever 21, además de una docena de otras marcas. La valoración potencial de la operación se estima en aproximadamente 1.000 millones de dólares, una cifra que refleja el potencial de la marca en manos de un operador diferente.

Según las proyecciones de los analistas del sector, la desvinculación de LVMH podría constituir una alternativa sumamente ventajosa para ambas partes involucradas. Para el gigante del lujo, esta operación representa una optimización necesaria de su cartera de negocios, permitiéndole concentrarse y destinar recursos a los principales motores de crecimiento. Esta estrategia de enfoque resulta especialmente pertinente ante la actual ralentización de la demanda observada en el segmento global de artículos de lujo. En lo que respecta a Marc Jacobs, la potencial alianza con ABG le facilitaría la expansión de la marca hacia el mercado masivo. Un beneficio adicional y significativo es que el diseñador Marc Jacobs recuperaría el control creativo y comercial sobre su propio nombre. Hasta el momento, los representantes de Marc Jacobs, LVMH y ABG han optado por mantener silencio y no han emitido comentarios oficiales sobre esta trascendental noticia.