Das derzeit meistdiskutierte Dessous-Stück im Mode- und Beauty-Sektor ist zweifellos die neueste, höchst kontroverse Kreation aus dem Hause Skims, dem erfolgreichen Shapewear- und Unterwäsche-Label von Unternehmerin Kim Kardashian. Die Kollektion, die den prägnanten Namen „Hair Panty“ trägt, umfasst Damenunterwäsche, die mit künstlichem Haar versehen ist. Konkret handelt es sich um hauchdünne Micro-Strings aus einem elastischen, transparenten Netzmaterial. An diesen minimalistischen Höschen ist Kunsthaar befestigt, dessen Design darauf abzielt, die natürliche Behaarung im Intimbereich zu imitieren. Diese provokante Markteinführung hat sofort für weltweite Schlagzeilen gesorgt und die Grenzen dessen, was als tragbare oder akzeptierte Unterwäsche gilt, neu definiert und in Frage gestellt.
Die „Hair Panty“-Linie zeichnet sich durch eine bemerkenswerte Bandbreite an Optionen aus, um den individuellen Vorstellungen gerecht zu werden. Kundinnen können aus insgesamt 12 verschiedenen Farbtönen wählen, die eine breite Palette abdecken – von sehr hellem Blond bis zu einem satten, tiefen Espresso-Ton. Ebenso variiert die Textur der angebrachten Strähnen erheblich: Das Angebot umfasst glattes, sanft gewelltes und stark lockiges Kunsthaar. Ziel dieser Vielfalt ist es, der Trägerin die Möglichkeit zu geben, entweder eine möglichst natürliche Optik zu erzielen oder bewusst einen auffälligen, gewünschten Kontrast zu schaffen. Ungeachtet der ungewöhnlichen Beschaffenheit ist der Preis für ein einzelnes Paar dieser aufsehenerregenden Strings mit 32 US-Dollar festgelegt.
Der Verkaufsstart dieser Kollektion wurde durch einen äußerst kreativen und humorvollen Werbespot inszeniert. Dieser Clip ist stilistisch exakt an amerikanische Fernseh-Quizshows der 1970er Jahre angelehnt, was dem Ganzen einen nostalgischen, aber ironischen Touch verleiht. Im Zentrum des Spots steht ein charismatischer Moderator in einem glänzenden Anzug, der die teilnehmenden Kandidaten mit einer direkten Frage konfrontiert: Stimmt die Farbe ihrer „Unterwäsche“ mit der Farbe ihrer Kopfbehaarung überein? Auf der offiziellen Skims-Website wird die Kollektion mit einem doppeldeutigen, frechen Slogan beworben: „Mit unseren frechen Höschen mit Kunsthaar Faux Hair Panty kann Ihr ‚Teppich‘ jede Farbe haben, die Sie sich wünschen.“ Diese gezielte Anspielung auf den englischen Slang-Begriff für Schamhaar bildet das zentrale, aufmerksamkeitsstärkste und zugleich kontroverseste Element der gesamten Marketingkampagne.
Die Reaktionen der weltweiten Öffentlichkeit auf diese gewagte Produktinnovation fielen erwartungsgemäß extrem unterschiedlich aus. Ein Teil der Konsumenten und Kommentatoren feierte das Konzept enthusiastisch als einen „Manifest des Humors in der Ära der Body Positivity“, da es gängige, oft als restriktiv empfundene Schönheitsnormen auf spielerische Weise auf den Kopf stellt. Andere Kritiker hingegen verurteilten die Aktion scharf und bezeichneten sie als reines „Trolling, zu dem sich kein anderes etabliertes Luxus-Label je durchringen würde“. Unabhängig von der moralischen oder ästhetischen Bewertung hat das Marketing-Team von Skims sein primäres Ziel erreicht: Sie haben die traditionellen Vorstellungen von Intimität, Ästhetik und Körperpflege erfolgreich zur Diskussion gestellt und somit die Grenzen des Akzeptablen neu interpretiert.
Über die reine Provokation hinaus wird in Fachkreisen die These diskutiert, dass Kim Kardashian mit dieser spektakulären Aktion bewusst die Aufmerksamkeit auf einen spezifischen, aufkommenden Trend in der modernen Kosmetologie lenken möchte: die Haartransplantation im Intimbereich. Dies betrifft insbesondere jene Personen, die sich in den vergangenen Jahren mittels Laserbehandlungen oder Wachsen vollständig von unerwünschter Körperbehaarung befreit hatten. Es wird spekuliert, dass unter jüngeren Generationen ein wiederauflebendes Interesse an einer volleren, natürlicheren Bikinilinie zu beobachten ist. Sollte diese Interpretation zutreffen, würde Skims nicht nur ein modisches Statement setzen, sondern auch einen tiefgreifenden gesellschaftlichen Diskurs über wechselnde Körpernormen und die Rückkehr zur Natürlichkeit anstoßen.