Ray-Ban ernennt Jennie von BLACKPINK zur neuen globalen Markenbotschafterin

Am 9. April 2026 gab der zum EssilorLuxottica-Konzern gehörende Kult-Brillenhersteller Ray-Ban offiziell bekannt, dass Jennie von der südkoreanischen Gruppe BLACKPINK zur neuen globalen Markenbotschafterin ernannt wurde. Diese Initiative zielt darauf ab, die Verbindung zwischen dem Erbe der Marke und modernen Konsumenten weltweit zu stärken, deren Vorlieben maßgeblich durch die Musikindustrie und aktuelle Modetrends geprägt werden.

Jennie verfügt über eine Persönlichkeit, die nach Ansicht von Ray-Ban die Philosophie der Marke perfekt widerspiegelt. Ihre ungezwungene Selbstsicherheit harmoniert mit der langfristigen Marketingstrategie von Ray-Ban, die auf kulturelle Relevanz setzt. Die Marke sieht in Jennie eine Figur, die den Fokus auf Selbstentfaltung und zukunftsweisendes Design verkörpert. Die Ernennung folgt auf ihren jüngsten Auftritt als Headliner bei der ComplexCon Hong Kong, der ihre gegenwärtige Präsenz in der Unterhaltungsbranche unterstrich.

Zuvor arbeitete Jennie bereits mit Chanel zusammen, wo sie seit 2019 als globale Botschafterin fungiert, sowie mit Calvin Klein, für die sie 2023 eine Kapselkollektion entwarf.

Der Start der Partnerschaft wurde von einer Werbekampagne begleitet, die ausgewählte, von Jennie bevorzugte Brillenmodelle präsentiert. Im Mittelpunkt stehen dabei von den 90er-Jahren inspirierte Modelle wie die umschließenden "Wrap Shields" sowie retro-feminine "Cat-Eye"-Fassungen. Die Vorstellung dieser neuen Stile fiel zeitlich mit der Veröffentlichung der zweiten Generation der Smart Glasses Ray-Ban Meta Blayzer Optics zusammen.

Diese in Zusammenarbeit mit Meta entwickelten neuen Brillen richten sich an Nutzer mit Sehkorrekturbedarf und bieten eine verbesserte Kamera mit einer Auflösung von bis zu 3K Ultra HD sowie eine verlängerte Akkulaufzeit von bis zu acht Stunden pro Ladung. Die Modelle Blayzer Optics und Scriber Optics zeichnen sich durch schlankere Fassungen und ergonomische Merkmale wie Scharniere mit erweitertem Spielraum und austauschbare Nasenpads aus, was einen hohen Tragekomfort über den ganzen Tag hinweg gewährleistet.

Jennie selbst bezeichnete die Zusammenarbeit als organisch und betonte, dass wahres Selbstvertrauen aus innerem Wohlbefinden und authentischer Selbstentfaltung entstehe. Sie merkte an, dass Ray-Ban-Qualitäten wie Schlichtheit, Ausdrucksstärke und die Eignung für den Alltag perfekt mit ihrer persönlichen Stilphilosophie übereinstimmen.