Das italienische Modehaus Moncler hat seine neueste weltweite Initiative vorgestellt, die den Titel „Warmer Together“ trägt. Im Zentrum dieser Kampagne stehen die beiden Filmlegenden Robert De Niro und Al Pacino. Die Botschaft geht weit über die bloße Betonung des physischen Schutzes vor Kälte hinaus; vielmehr liegt der Fokus auf der tiefgreifenden Bedeutung menschlicher Beziehungen und seelischer Nähe.
Die visuelle Erzählung, die der renommierte Porträtfotograf Platon in Schwarz-Weiß umsetzte, fängt eindringliche Aufnahmen der Schauspieler vor dem Panorama New Yorks ein. Kurze Videoclips ergänzen diese Serie und beleuchten ihre langjährige Freundschaft durch ehrliche, intime Dialoge über den Wert der Kameradschaft. De Niro betonte, dass wahre Wärme stets von innen komme und nicht von der äußeren Hülle. Pacino hob seinerseits hervor, dass Freundschaft das größte Geschenk sei, basierend auf angeborenem Vertrauen und einem gemeinsamen Verständnis des Lebenswegs.
Diese Initiative reiht sich in die umfassendere Moncler-Plattform „Genius“ ein, die 2018 ins Leben gerufen wurde, um einen Raum für interdisziplinäre kreative Zusammenarbeit zu schaffen. Die „Genius“-Plattform wurde von Remo Ruffini etabliert, der das Unternehmen im Jahr 2003 erworben hatte. Unter seiner Führung wandelte sich die Marke, die 1952 in Monestier-de-Clermont gegründet wurde, zu einem Anziehungspunkt für herausragende Köpfe der Kreativszene.
Im Rahmen von „Genius“ kooperierte die Marke bereits mit ikonischen Persönlichkeiten wie den Designern Simone Rocha und Pierpaolo Piccioli sowie dem Künstler A$AP Rocky. Jede dieser Partnerschaften dient der Neuinterpretation der klassischen Moncler-Daunenjacke. Dabei bleibt die Funktionalität erhalten, während gleichzeitig eine einzigartige ästhetische Sprache präsentiert wird.
„Warmer Together“ erforscht die zentralen Themen Freundschaft, Respekt, Verbindung, Vertrauen und Wärme. Diese werden durch die unzertrennliche Energie des Duos De Niro und Pacino vereint, die in vier ikonischen Filmen, darunter „Der Pate II“ und „The Irishman“, gemeinsam vor der Kamera standen. Um die emotionale Botschaft zu verstärken, nahm der Moncler-Botschafter, der Künstler Tobe Nwigwe, zusammen mit seiner Ehefrau Fat, eine Neuinterpretation des Bill Withers-Klassikers „Lean on Me“ auf – eine Hymne an Unterstützung und Solidarität. Dies unterstreicht die Überzeugung, dass wahre Wärme erst dann Sinn erhält, wenn sie mit anderen geteilt wird.
Obwohl Moncler historisch eng mit Winterausrüstung und Berggipfeln verbunden ist, hat die Entwicklung unter Ruffinis Ägide die Marke zu einem Sinnbild für gehobenen Luxus gemacht, der alpines Erbe und italienischen Stil elegant ausbalanciert. Im Rahmen der Kampagne werden Modelle wie die neu aufgelegte Maya 70 und das leichtere urbane Modell Bretagne vorgestellt.
Die Kampagne mit De Niro und Pacino zeigt eine sanftere Facette von Männlichkeit auf, indem sie die innere Stärke in den Vordergrund rückt, die durch die Nähe zu anderen entsteht. Es ist eine Reflexion darüber, dass die beständigsten Bindungen, ebenso wie die zuverlässigsten Produkte, den Test der Zeit bestehen und zu einem unverzichtbaren Bestandteil der persönlichen Geschichte werden.