Die jüngsten Modewochen in New York, Mailand und Paris im Jahr 2025 wurden durch die Präsenz der Mitglieder der südkoreanischen Gruppe BTS neu kalibriert. Ihr kollektiver Einfluss manifestierte sich in einem beachtlichen generierten Medienwert von rund 39,26 Millionen US-Dollar. Diese Zahlen belegen nicht nur die enorme Zugkraft der Künstler, sondern auch eine tiefgreifende Verschiebung in der globalen Modeökosphäre, in der kulturelle Autorität zunehmend von neuen Zentren ausgeht.
Jungkook, als globaler Markenbotschafter für Calvin Klein, setzte ein deutliches Zeichen bei seinem Auftritt in New York. Allein seine Anwesenheit generierte für die Marke einen Medienwert von 7,44 Millionen US-Dollar, was beeindruckende 30 Prozent des gesamten Medienwerts von Calvin Klein während des Events ausmachte. Diese Konzentration der Aufmerksamkeit auf einen einzelnen Akteur unterstreicht die Macht der gezielten Verbindung zwischen globalen Musikikonen und Luxusmarken. Die Reichweite dieser Künstler geht weit über die Musik hinaus und wird zu einem fundamentalen Motor für Markenwert und Sichtbarkeit.
Parallel dazu demonstrierte V (Kim Taehyung) bei der Pariser Modewoche für Celine eine beispiellose digitale Resonanz. Mit nur zwei Social-Media-Beiträgen erreichte er einen Medienwert von 13,1 Millionen US-Dollar und etablierte sich damit als der einflussreichste Musiker dieser Veranstaltung. Diese Fähigkeit, mit minimalem Aufwand maximale Wirkung zu erzielen, spiegelt eine neue Art der Kommunikation wider, die auf Authentizität und tief verwurzelter Fanbindung basiert. Die Modebranche erkennt, dass diese Ikonen Trends aktiv mitgestalten, indem sie eine Brücke zwischen Kunst, Musik und visueller Sprache schlagen.
Auch die anderen Mitglieder trugen wesentlich zur Gesamtbilanz bei. Jin sorgte bei der Gucci Spring/Summer 2026 Show in Mailand für einen der am meisten fotografierten Momente der Woche. RM erzielte mit einem einzigen Beitrag für Bottega Veneta in Mailand einen Medienwert von 3,11 Millionen US-Dollar bei einer Engagement-Rate von 6,4 Prozent. Jimins Präsenz bei Dior in Paris war entscheidend dafür, dass die Marke die Spitzenposition für das gesamte Engagement und die Sichtbarkeit einnehmen konnte. Solche Momente manifestieren eine kulturelle Verschiebung, bei der individuelle Ausdruckskraft und globale Reichweite die Währung des modernen Erfolgs darstellen.
Die koreanische Welle, Hallyu, hat sich von einem kulturellen Phänomen zu einem strategischen Wirtschaftsfaktor entwickelt. Die Fähigkeit dieser Künstler, ganze Veranstaltungsreihen in öffentliche Spektakel zu verwandeln, zeigt, dass die Exklusivität traditioneller Modeevents aufgebrochen wird.