Reddit, die beliebte Community-Plattform, hat sich laut CEO Steve Huffman zu einer "de facto Suchmaschine" für Millionen von Nutzern entwickelt. Diese strategische Neuausrichtung wird durch ein beeindruckendes Umsatzwachstum untermauert, das im zweiten Quartal 2025 einen Anstieg von 78 % gegenüber dem Vorjahr auf 500 Millionen US-Dollar verzeichnete.
Das Wachstum ist maßgeblich auf die Einführung KI-gestützter Werbetools und eine gesteigerte Nutzerbindung zurückzuführen. Huffman betonte während der jüngsten Quartalsbilanzpressekonferenz die wachsende Bedeutung von Reddit als Informationsquelle. Selbst Suchanfragen, die ursprünglich auf Google gestartet wurden, führen häufig zu Diskussionen auf Reddit, was die Plattform zu einem zentralen Anlaufpunkt für die Online-Informationssuche macht. Reddit investiert gezielt in die Verbesserung seines Kernprodukts, einschließlich der Nutzerführung und Personalisierung, um die Attraktivität als primäre Suchdestination weiter zu steigern.
Die Pläne für kostenpflichtige Subreddits wurden vorerst zurückgestellt, um den Fokus auf die Etablierung als führende Suchplattform zu legen. Die Nutzerbasis von Reddit verzeichnete im zweiten Quartal 2025 ebenfalls ein signifikantes Wachstum: Die täglichen aktiven Nutzer (DAUq) stiegen um 21 % auf über 110 Millionen. Dieses Wachstum spiegelt die zunehmende Relevanz der Plattform für den Informationsaustausch wider.
Die KI-gestützten Werbetools, wie Reddit Insights und Conversation Summary Add-ons, spielen eine Schlüsselrolle bei der Monetarisierung. Reddit Insights ermöglicht durch maschinelles Lernen eine tiefgehende Analyse von über 22 Milliarden Beiträgen und Kommentaren, um Trends zu identifizieren und die Markenwahrnehmung in Echtzeit zu verfolgen. Die Conversation Summary Add-ons steigerten in Beta-Tests die Klickraten um 19 % und liefern authentische Nutzerstimmen direkt unter Werbeanzeigen.
Die strategische Ausrichtung auf Suchfunktionen wird durch die Entwicklung von "Reddit Answers" weiter gestärkt. Dieses KI-gestützte Tool fasst Konversationen zusammen und liefert Antworten auf Nutzerfragen, wobei es ausschließlich auf bestehende Reddit-Diskussionen zurückgreift. Die Nutzerzahlen von Reddit Answers sind rasant gestiegen und erreichten im letzten Quartal 6 Millionen wöchentliche Nutzer, eine Verfünffachung gegenüber dem Vorquartal. Die Integration von "Reddit Answers" in die native Suchfunktion der Plattform ist ein zentraler Schritt, um ein einheitliches und intelligenteres Sucherlebnis zu schaffen. Reddit plant zudem, diese Funktion global auszurollen und durch gezielte Marketingkampagnen die weltweite Bekanntheit zu steigern.
Die finanzielle Performance von Reddit unterstreicht die Wirksamkeit dieser Strategie. Mit einem prognostizierten Umsatz zwischen 535 und 545 Millionen US-Dollar für das dritte Quartal 2025 und einer Bruttogewinnmarge von 90,8 % im zweiten Quartal, zeigt das Unternehmen eine starke Skalierbarkeit und Effizienz. Die Datenlizenzierung, wie die Vereinbarung mit Google über 60 Millionen US-Dollar jährlich für KI-Trainingsdaten, diversifiziert zudem die Einnahmequellen und unterstreicht den Wert der umfangreichen, nutzergenerierten Inhalte von Reddit. Diese Entwicklung positioniert Reddit als wichtigen Akteur im KI-gestützten Informationsökosystem, der menschliche Authentizität mit technologischer Innovation verbindet.