亞馬遜宣布對荷蘭進行創紀錄的14億歐元投資：聚焦物流強化與AWS雲端服務擴展

美國科技巨頭亞馬遜（Amazon），作為電子商務和雲端運算領域的全球領導者，近日正式揭示了一項針對尼德蘭（荷蘭）市場的空前資本注入計畫，總額將超過14億歐元。這項具有戰略意義的決策，是在慶祝Amazon.nl進入當地市場五週年之際所宣布的。這筆自2020年以來最大規模的投資，旨在鞏固亞馬遜在該地區的營運基礎，同時也反映出公司高度重視荷蘭市場的潛力，將其視為歐洲擴張版圖中的關鍵環節。

亞馬遜駐尼德蘭的國家經理伊娃·法伊克特（Eva Faict，她將於2025年1月1日起兼任比利時地區負責人）在海牙舉行的一場會議上強調，公司致力於為荷蘭消費者提供更實惠的價格和更快的交付時程。這筆龐大的資金將分配至兩大核心領域。第一部分將用於實體基礎設施的現代化升級：擴建現有的配送中心，並增加包裹終端機的數量，以顯著提升「最後一哩路」的配送效率。第二部分則透過亞馬遜網路服務（Amazon Web Services, AWS）部門投入，旨在為荷蘭企業家提供尖端的工具，藉此提高生產力並充分利用雲端解決方案。

目前，亞馬遜在荷蘭僱用了超過1000名員工，營運據點遍及阿姆斯特丹、海牙、羅森堡（Rozenburg）和阿爾梅洛（Almelo）等城市。然而，一項影響所有市場參與者的關鍵變革，與其物流政策息息相關。從2025年6月25日開始，荷蘭正式成為執行亞馬遜「泛歐洲配送網路」（Pan-EU Fulfillment Network）條件的強制性國家。

這項新規要求所有希望維持泛歐洲計畫優勢的賣家，必須在Amazon.nl上啟用他們的商品供應，將其納入現有的強制性平台，包括德國、法國、義大利和西班牙。此舉實質上將荷蘭市場的地位從輔助性提升至核心層級，這意味著許多依賴泛歐洲網路的第三方賣家將需要重新審視並調整其在荷蘭的庫存和物流佈局。亞馬遜在歐洲進行的此類大規模資本投入，不僅限於荷蘭，還包括先前對德國和西班牙的巨額注資，清晰地展現了其主導歐洲零售和物流生態系統的整體戰略趨勢。這些行動表明，亞馬遜正積極佈局，以確保其在歐洲大陸的市場領導地位，並為消費者提供更高效、更一體化的購物體驗。