歐盟委員會（European Commission）針對奢侈品市場的反競爭行為，發布了一項極具份量的反托拉斯裁決，對三大時尚巨頭 Gucci、Chloé 和 Loewe 處以總額超過 1.57 億歐元的巨額罰款。這項裁決的目標，是徹底遏止那些導致最終消費者價格被人為抬高、並限制市場多元選擇的不當商業操作。委員會的核心指控在於，這些品牌非法干預獨立零售商的定價策略，嚴重阻礙了市場應有的自由競爭，此舉被視為對價格壟斷的嚴厲打擊。
調查結果揭露，儘管這三個業界巨頭聲稱是獨立運作，但它們皆曾深度介入其合作夥伴的商業策略。這些限制措施包括要求零售商嚴格遵守建議零售價、設定最高折扣上限，甚至強制規定促銷活動的舉辦時段。歐盟委員會進一步指出，在某些情況下，這些品牌甚至能夠暫時完全禁止經銷商提供任何形式的價格優惠或讓步。他們採取這些行動的最終目的，是確保合作夥伴必須遵循與品牌自身直營通路相同的價格和銷售條件，企圖在市場上建立統一的價格標準。
具體的罰款分配如下：隸屬於 Kering 集團旗下的 Gucci，因其違規行為持續時間最長（自 2015 年 4 月至 2023 年 4 月），被處以最高的罰款金額，達 1.197 億歐元。由 Richemont 負責營運的 Chloé，則因 2019 年 12 月至 2023 年 4 月期間的違規，被罰款 1,970 萬歐元。至於 LVMH 旗下的 Loewe，其罰款為 1,800 萬歐元，違規期間為 2015 年 12 月至 2023 年 4 月。值得強調的是，這三家公司均選擇與監管機構合作，並承認了自身的不當行為，因此獲得了大幅度的罰款減免，顯示出監管機構在處理此類案件時的靈活性。
針對此案，Kering 集團已證實，相關的財務風險已納入其 2025 年上半年的財報中進行考量，此舉顯示了該集團對於遵守新規的承諾與準備。歐盟委員會代表所發布的這項裁決，對於整個奢侈品產業樹立了一個強而有力的標竿，明確了未來商業行為的界線。
歐盟傳達的核心訊息是：在歐洲市場，無論消費者透過何種管道購買商品，價格競爭都是每位買家不可剝奪的固有權利。終止這種對價格彈性實施嚴格控制的做法，為市場開啟了嶄新的一頁，賦予零售商展現商業敏銳度的空間，並透過供需的動態平衡，促進產品真實價值的體現。此舉不僅維護了消費者權益，也確保了市場機制的健康運作，鼓勵零售商在不損害品牌形象的前提下，提供更具競爭力的價格策略。