H&M 擴張拉丁美洲市場，巴西首店即將開幕
瑞典時尚品牌 H&M 宣佈將於 2025 年在巴西開設實體店和線上商店. 作為擴張拉丁美洲戰略的一部分，H&M 將首先在巴西東南部的主要城市開設店鋪，並計劃在未來擴大在巴西的業務.
H&M 在拉丁美洲的第一家店於 2012 年在墨西哥開業. 目前，H&M 在秘魯、烏拉圭、智利、哥倫比亞、厄瓜多爾、危地馬拉、巴拿馬和哥斯達黎加也設有店鋪. 巴西擁有超過 2.1 億人口，對時尚有著濃厚的興趣，因此具有巨大的市場潛力.
H&M 集團執行長 Helena Helmersson 表示：「我們很高興地宣佈，我們將於 2025 年在巴西開設第一家店和線上商店。我們在拉丁美洲取得了良好的發展，並看到了巴西的巨大潛力。這是令人興奮的一步，我們期待將 H&M 時尚、品質和可持續性的理念以最優惠的價格帶給巴西的廣大消費者」.
為了支持這項計劃，H&M 與 Dorben 集團合作，該集團在當地擁有豐富的知識和專業經驗. Dorben 集團總裁 Mehdi Beneddine 評論道：「我們很榮幸能與 H&M 在巴西建立合作夥伴關係，從而加強我們與時尚產業領導者的現有關係。這次合作將使兩家公司都能夠利用其獨特的優勢、資源和專業知識，釋放巴西市場的巨大潛力」.
H&M 在巴西的首家店鋪預計於 8 月 23 日在聖保羅的 Iguatemi 購物中心開業，第二家店鋪將於 9 月 4 日在 Anália Franco 購物中心開業. Iguatemi 購物中心的店鋪面積約為 1,000 平方米，將提供精選的女裝、配飾和內衣. Anália Franco 購物中心的店鋪面積約為 2,000 平方米，將提供更廣泛的商品，包括男女裝和童裝.
H&M 進入巴西市場，正值該公司在其他市場面臨挑戰之際。H&M 計劃到 2025 年開設約 80 家新店，同時關閉 190 家已有的店鋪. 該公司還面臨著來自環保組織的壓力，他們指責 H&M 的供應鏈與巴西的環境破壞有關.
H&M 表示，他們認真對待這些指控，並正在與 Better Cotton 合作，以確保其供應鏈符合可持續發展標準. H&M 還參與了 LEAF 聯盟，該聯盟旨在為致力於減少熱帶森林砍伐的國家提供資金.