2025年，尽管数字技术已渗透到生活的方方面面，但一股复古魅力正悄然回归，胶片相机市场持续增长，柯达（Kodak）、富士（Fujifilm）和宝丽来（Polaroid）等品牌在该细分市场中占据领先地位。这一趋势的主要驱动力是Z世代对独特美学、怀旧情怀和真实体验的强烈追求。
在TikTok和Pinterest等社交媒体平台上，胶片相机的出现日益频繁。用户渴望通过这种方式来区分自己的内容，摆脱智能手机摄影同质化和对“完美”的过度追求。胶片照片的颗粒感和刻意的不完美，被视为更具个性和真实感的表达方式，这恰好契合了Z世代追求创意和个性的价值观。许多“数字原住民”的Z世代，也对过去那个年代的物品和体验抱有浓厚兴趣，这是一种对“简单时光”的向往，也是对数字信息过载的一种逃离。
柯达推出的Charmera相机是这一趋势的生动体现，它巧妙地融合了复古美学与现代数字功能。这款相机小巧便携，可作为钥匙链携带，配备了取景器、LCD屏幕、USB-C充电接口，并支持microSD卡扩展，能够拍摄1.6百万像素的照片和AVI格式的视频。其设计灵感来源于80年代的柯达Fling一次性相机，通过复古的色彩和设计，以及内置的多种滤镜和边框，为用户提供了独特的“低保真”拍摄体验。这种“新怀旧”（Newstalgia）策略旨在满足消费者对差异化外观和便捷使用的双重需求。
富士的Instax系列拍立得相机同样受益于这一趋势，其销量在2023年创下新高，并预计在2024年继续打破纪录。宝丽来作为即时摄影的标志性品牌，也凭借其独特的胶片质感和即时成像的魅力，重新赢得了消费者的青睐。这些品牌都在抓住Z世代对“触手可及”的真实体验的渴望，以及对传统摄影方式的好奇心。
值得注意的是，这种对胶片和复古摄影的喜爱并非仅仅是对过去的简单模仿。Z世代在拥抱这些“过时”技术的同时，也在重新定义它们的价值。他们将胶片相机视为一种表达个性和创造力的工具，通过社交媒体分享独特的视觉风格，甚至将复古摄影作为一种“反滤镜”的声明，对抗数字时代过度修饰的审美。这种对真实、不完美和过程的欣赏，使得胶片相机在2025年依然保持着旺盛的生命力，成为连接过去与现在的独特文化符号。