Tập đoàn Meta, chủ sở hữu của các nền tảng mạng xã hội lớn như Facebook, Instagram và WhatsApp, đã đưa ra quyết định quan trọng là chấm dứt hoàn toàn việc đăng tải bất kỳ quảng cáo nào liên quan đến chính trị, bầu cử, hoặc các vấn đề xã hội nhạy cảm trên toàn lãnh thổ Liên minh Châu Âu (EU). Quyết định này có hiệu lực từ ngày 6 tháng 10 năm 2025. Đây là phản ứng trực tiếp đối với việc Quy tắc mới của EU—Đạo luật về Tính minh bạch và Nhắm mục tiêu Quảng cáo Chính trị (TTPA)—chính thức có hiệu lực đầy đủ vào ngày 10 tháng 10 năm 2025.
Đại diện của Meta giải thích rằng các yêu cầu của TTPA tạo ra mức độ phức tạp và sự không chắc chắn về mặt pháp lý mà họ cho là “không thể thực hiện được” (unfulfillable), không chỉ đối với bản thân nền tảng mà còn đối với các nhà quảng cáo. Công ty đã mô tả một số điều khoản của quy định là “không khả thi” (unworkable), và thay vì cố gắng thích nghi với khuôn khổ mới, họ đã chọn cách từ bỏ hoàn toàn loại hình quảng cáo này. Động thái này diễn ra chỉ vài tuần trước cuộc bầu cử quốc hội Hà Lan dự kiến vào ngày 29 tháng 10 năm 2025, buộc các lực lượng chính trị, chẳng hạn như đảng Denk, phải khẩn trương tìm kiếm các phương pháp tiếp cận cử tri thay thế, vì quảng cáo nhắm mục tiêu truyền thống đã không còn khả dụng.
Quy định TTPA được khởi xướng trong bối cảnh lo ngại sâu sắc về vấn đề thông tin sai lệch và sự can thiệp từ bên ngoài vào tiến trình dân chủ. Quy định này đặt ra những nghĩa vụ nghiêm ngặt đối với các gã khổng lồ công nghệ. Theo TTPA, các nền tảng bắt buộc phải dán nhãn rõ ràng cho các thông báo chính trị, tiết lộ thông tin về nhà tài trợ, công khai số tiền đã chi tiêu, và cung cấp chi tiết về cách thức nhắm mục tiêu. Những biện pháp tăng cường trách nhiệm giải trình này đã thúc đẩy các đối thủ lớn khác, bao gồm cả Google, thực hiện các bước đi tương tự trong khu vực EU.
Mặc dù Meta khẳng định rằng nội dung hữu cơ (organic content) và các cuộc thảo luận chính trị vẫn được duy trì, xã hội dân sự lại bày tỏ sự quan ngại nghiêm trọng. Có nhiều lo lắng rằng việc từ chối quảng cáo trả phí nhưng được kiểm soát có thể dẫn đến một hệ thống bầu cử kém minh bạch hơn. Các thuật toán phân phối nội dung hữu cơ có thể vô tình khuếch đại những nội dung cộng hưởng với quan điểm sẵn có của người dùng, làm giảm khả năng tiếp cận thông tin cân bằng. Sự thay đổi trong không gian truyền thông EU này đặt ra câu hỏi lớn cho tất cả các bên tham gia quy trình chính trị về chiến lược vận động mới trong điều kiện không còn khả năng quảng bá cá nhân hóa có trả phí.
Trong khi Meta vẫn thể hiện sự vững mạnh về mặt tài chính—cổ phiếu (META) của họ được giao dịch ở mức 732,17 đô la vào ngày 21 tháng 10 năm 2025, với mức tăng trưởng 2,15% và vốn hóa thị trường khoảng 1,86 nghìn tỷ đô la—thì đối với các chiến dịch chính trị, điều này đồng nghĩa với nhu cầu tái cấu trúc khẩn cấp các phương pháp thông báo công chúng. Về bản chất, khuôn khổ pháp lý mới đang thay đổi toàn bộ bối cảnh, đòi hỏi tất cả những người làm việc với thông điệp chính trị phải có sự rõ ràng nội bộ lớn hơn trong các phương thức truyền tải thông tin của mình.