Các nhà thiết kế thời trang tại Australia đang ngày càng có xu hướng từ bỏ nỗ lực gỡ bỏ những mẫu thiết kế bị nền tảng Shein của Trung Quốc sao chép và bày bán. Theo dữ liệu được ABC công bố, nhiều người trong số họ đã đi đến kết luận rằng những nỗ lực như vậy vừa không hiệu quả lại vừa quá tốn kém. Quyết định này đã làm nổi bật những thách thức nghiêm trọng trong việc bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ giữa bối cảnh ngành công nghiệp thời trang toàn cầu hiện nay.
Vấn đề này không chỉ ảnh hưởng đến từng cá nhân sáng tạo mà còn tác động lên toàn bộ hệ thống thương mại quốc tế. Shein, vốn nổi tiếng với mức giá rẻ và tốc độ cập nhật mẫu mã nhanh chóng, thường sao chép các thiết kế thịnh hành chỉ trong vòng vài ngày sau khi chúng xuất hiện. Các nhà thiết kế Australia, những người thường xuyên trở thành nạn nhân của tình trạng này, đang bị thất thu đáng kể tại cả thị trường nội địa lẫn quốc tế.
Nguyên nhân chính của việc ngừng đấu tranh nằm ở chi phí pháp lý cao và sự phức tạp trong việc thực thi pháp luật xuyên biên giới. Đối với các thương hiệu nhỏ, việc khởi kiện hoặc gửi khiếu nại tới Shein đòi hỏi nguồn lực rất lớn nhưng không phải lúc nào cũng mang lại kết quả xứng đáng. Hơn nữa, ngay cả khi một mẫu hàng nhái bị xóa bỏ, các sản phẩm tương tự lại nhanh chóng tái xuất hiện dưới những tên gọi khác nhau.
Lợi ích của các bên trong vấn đề này là rất rõ ràng: Shein hướng tới tốc độ và doanh số tối đa bằng cách tận dụng các xu hướng do người khác tạo ra. Trong khi đó, các nhà thiết kế kỳ vọng ý tưởng độc đáo của họ được bảo vệ, nhưng khi sản xuất được chuyển sang Trung Quốc và các nền tảng hoạt động toàn cầu, các cơ chế bảo vệ truyền thống đã bộc lộ sự yếu kém.
Ví dụ điển hình là trường hợp một thương hiệu Australia đã dành nhiều tháng và chi trả khoản tiền lớn để yêu cầu gỡ bỏ hàng nhái, nhưng các sản phẩm tương tự vẫn quay trở lại trang web chỉ trong vòng một tuần. Điều này chứng tỏ hệ thống bảo vệ bản quyền đang trở nên kém hiệu quả như thế nào trong kỷ nguyên thời trang nhanh.
Hậu quả của tình trạng này có thể rất sâu rộng. Việc nới lỏng bảo hộ sở hữu trí tuệ có khả năng làm giảm động lực đổi mới sáng tạo của các nhà thiết kế độc lập. Đồng thời, nó củng cố vị thế cho các đơn vị lớn như Shein, gây ảnh hưởng đến sự cạnh tranh trong ngành bán lẻ trên toàn thế giới.
Sau cùng, thực trạng này cho thấy nhu cầu cấp thiết phải xem xét lại các hiệp định quốc tế về bảo hộ quyền lợi trong kỷ nguyên số, đặc biệt là quan hệ giữa Australia và Trung Quốc. Nếu không có những thay đổi này, các đơn vị kinh doanh nhỏ lẻ sẽ tiếp tục chịu thua trong cuộc đua thời trang toàn cầu.
