Tập đoàn nội thất khổng lồ Thụy Điển IKEA vừa giới thiệu một bộ sưu tập độc đáo mang tên "Phone Sleep". Sáng kiến này không chỉ đơn thuần là một dòng sản phẩm mới, mà còn là lời kêu gọi mọi người xem xét lại ranh giới cá nhân trong bối cảnh số hóa toàn diện, đặc biệt là trong các thói quen chuẩn bị cho giấc ngủ. IKEA đang tích cực khuyến khích người tiêu dùng thực hiện việc cai nghiện kỹ thuật số một cách có ý thức để đạt được sự nghỉ ngơi trọn vẹn hơn.
Bộ sưu tập này bao gồm những chiếc giường thu nhỏ, được thiết kế mô phỏng theo phong cách sản phẩm của IKEA, dành riêng cho điện thoại thông minh. Những "chỗ ngủ" đặc biệt này được tích hợp chip NFC. Chip này có chức năng ghi lại chính xác khoảng thời gian thiết bị được đặt ở trạng thái nghỉ ngơi. Dữ liệu thu thập được sau đó sẽ chuyển đến ứng dụng độc quyền của IKEA, giúp người dùng dễ dàng theo dõi và điều chỉnh những thói quen sử dụng thiết bị vào buổi tối của mình, từ đó cải thiện chất lượng giấc ngủ.
Tại Các Tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất (UAE), chiến dịch này đã được mở rộng thành một thử thách được trò chơi hóa, gọi là "Phone Sleep Challenge". Những người tham gia thể hiện sự kỷ luật bằng cách đặt thiết bị của họ vào chiếc giường mini này ít nhất bảy giờ mỗi đêm, trong suốt bảy đêm liên tiếp, sẽ có cơ hội nhận được phần thưởng hấp dẫn. Phần thưởng là một phiếu mua hàng trị giá 100 dirhams (tương đương khoảng 2200 rúp) để sử dụng tại các cửa hàng IKEA.
Để đủ điều kiện tham gia thử thách này, khách hàng cần thực hiện giao dịch mua sắm tối thiểu 750 dirhams tại các cửa hàng IKEA, trong đó phải bao gồm ít nhất một mặt hàng thuộc danh mục sản phẩm phòng ngủ. Sau khi đáp ứng điều kiện này, họ sẽ được tặng miễn phí một chiếc giường mini "Phone Sleep". Sáng kiến này thể hiện rõ nỗ lực của thương hiệu nhằm lồng ghép việc chăm sóc chất lượng nghỉ ngơi vào đời sống thường nhật của khách hàng, nhấn mạnh tầm quan trọng của việc ngắt kết nối kỹ thuật số.
Theo Báo cáo Giấc ngủ IKEA 2025 (IKEA Sleep Report 2025), cư dân UAE đạt 68 trên 100 điểm về chất lượng giấc ngủ, con số này cao hơn một chút so với mức trung bình toàn cầu là 63 điểm, nhưng vẫn còn nhiều cơ hội để cải thiện. Bà Carla Klumpenaar, Tổng Giám đốc Marketing của IKEA Al-Futtaim, nhấn mạnh rằng giấc ngủ có lẽ là "dự án thiết kế" quan trọng nhất trong cuộc đời chúng ta, nhưng lại thường bị bỏ qua. Bà cũng mô tả điện thoại là những "vị khách không mời" đã xâm nhập vào không gian phòng ngủ.
Các nghiên cứu đã chỉ ra rằng chính màn hình điện thoại là kẻ đánh cắp thời gian chính. Một phân tích trên nhóm sinh viên cho thấy chỉ cần sử dụng điện thoại thông minh một giờ trước khi ngủ sẽ làm tăng nguy cơ mất ngủ lên tới 59% và trung bình "đánh cắp" 24 phút ngủ mỗi đêm. Bộ sưu tập "Phone Sleep" được tạo ra nhằm mục đích biến một vấn đề thói quen hàng ngày thành một hoạt động rèn luyện sức khỏe đầy tính giải trí. Nó cung cấp một vật thể hữu hình – chiếc giường mini – như một nghi thức đơn giản nhưng hiệu quả để người dùng giành lại quyền kiểm soát thời gian cá nhân của mình và đảm bảo một giấc ngủ sâu hơn.