Tập đoàn Tesla đã thực hiện một động thái chiến lược quan trọng khi giới thiệu các phiên bản cơ bản được nâng cấp của hai mẫu xe chủ lực là Model 3 và Model Y, được đặt tên là “Standard”. Mục tiêu cốt lõi của chiến lược này là mở rộng đáng kể cơ sở khách hàng tại thị trường châu Âu, bằng cách thiết lập một ngưỡng giá thấp hơn, qua đó khuyến khích người tiêu dùng chuyển đổi sang sử dụng phương tiện giao thông chạy bằng điện. Tại thị trường Hoa Kỳ, những phiên bản này đã được giới thiệu vào năm 2025: Model 3 Standard khởi điểm ở mức $36,990, và Model Y Standard bắt đầu từ $44,990. Quyết định giới thiệu các phiên bản giá thấp hơn ở Mỹ một phần xuất phát từ việc chính phủ bãi bỏ các khoản trợ cấp liên bang, nhấn mạnh nỗ lực không ngừng của công ty nhằm duy trì khả năng cạnh tranh mạnh mẽ.
Việc sản xuất các mẫu xe này dành riêng cho thị trường châu Âu đã được khởi động từ đầu năm 2025 tại Gigafactory Berlin, Đức. Điều này tái khẳng định tầm quan trọng chiến lược của khu vực châu Âu đối với Tesla, bởi nhà máy này chỉ tập trung sản xuất xe dành riêng cho thị trường nội địa. Cụ thể hơn, dây chuyền sản xuất Model Y được cập nhật (với tên mã Juniper) đã bắt đầu hoạt động vào tháng 1 năm 2025, và sản lượng thường xuyên của Model Y Standard chính thức được triển khai vào giữa tháng 2 năm 2025. Tuy nhiên, chính sách giá bán lẻ tại châu Âu lại có sự khác biệt đáng kể so với Mỹ: tại Đức, Model Y Standard được niêm yết ở mức €44,990, cao hơn €5,000 so với mức giá của phiên bản cơ bản trước đó.
Trong bối cảnh doanh số bán hàng chung của Tesla tại châu Âu đã ghi nhận mức sụt giảm đáng báo động là 27.9% so với cùng kỳ năm trước vào tháng 5 năm 2025, và các đối thủ cạnh tranh, đặc biệt là các nhà sản xuất ô tô Trung Quốc, đang tích cực chiếm lĩnh thị phần nhờ các sản phẩm có giá thành phải chăng hơn, việc tung ra các phiên bản Standard được xem là một phản ứng cần thiết trước sự hỗn loạn ngày càng gia tăng của thị trường. Mặc dù Tesla đối mặt với những thách thức riêng, tổng thể thị trường xe điện châu Âu vẫn duy trì đà tăng trưởng ấn tượng 27% trong năm tháng đầu năm 2025 so với năm trước. Điều này cho thấy sự dịch chuyển chung và mạnh mẽ của người tiêu dùng sang phương tiện giao thông bền vững, bất chấp những khó khăn mà một số nhà sản xuất riêng lẻ phải đối mặt.
Các phiên bản Standard mới đạt được mục tiêu giảm chi phí sản xuất thông qua việc tinh giản một số bộ tính năng và cấu hình. Sự tinh giản này bao gồm việc sử dụng gói pin có dung lượng nhỏ hơn và nội thất được điều chỉnh để tối ưu hóa chi phí. Đối với thị trường châu Âu, Model Y Standard, bắt đầu được bán vào tháng 10 năm 2025, có mức giá khởi điểm hấp dẫn khoảng €39,990. Mức giá này thấp hơn khoảng 10,000 euro so với mẫu cơ bản trước đây, mẫu xe hiện đã được đổi tên thành “Premium Rear-Wheel Drive”. Theo dự kiến, việc giao hàng các mẫu xe cơ bản mới này cho khách hàng tại châu Âu sẽ diễn ra trong khoảng thời gian từ tháng 12 năm 2025 đến tháng 1 năm 2026.