Hàn Quốc – CJ CGV, chuỗi rạp chiếu phim hàng đầu Hàn Quốc, đã hợp tác với startup công nghệ Aria Studios để ra mắt định dạng "Rạp chiếu phim Tương tác" mới. Sáng kiến này, được công bố vào ngày 13 tháng 8 năm 2025, sử dụng công nghệ trí tuệ nhân tạo (AI) tạo sinh và thực tế mở rộng (XR) để cho phép khán giả tương tác và thay đổi diễn biến câu chuyện theo thời gian thực.
Sự hợp tác này bao gồm việc phát triển các rạp chiếu phim ứng dụng AI, sản xuất và trình chiếu nội dung tương tác, đồng thời đánh giá tính khả thi của định dạng mới trên thị trường. Ba tác phẩm thử nghiệm đầu tiên dự kiến sẽ ra mắt trong năm nay để kiểm tra việc triển khai AI, sự phù hợp khi trình chiếu và thu thập phản hồi từ khán giả. Ông Cho Jin-ho, Trưởng bộ phận Kinh doanh Nội địa của CJ CGV, nhấn mạnh tầm quan trọng của dự án trong việc đo lường phản ứng của khán giả đối với nội dung tương tác do AI hỗ trợ tại rạp. Ông Chae Soo-eung, CEO của Aria Studios, cho biết sự hợp tác này là khởi đầu cho một thể loại mới, nơi khán giả và nội dung tương tác đồng thời, với mục tiêu tiên phong trong lĩnh vực nội dung điện ảnh dựa trên AI. Động thái này của CJ CGV tiếp nối những nỗ lực đổi mới trước đó, bao gồm việc giới thiệu định dạng rạp ScreenX bốn mặt màn hình tại CGV Yongsan Park Mall vào tháng 1 năm 2025, mang đến trải nghiệm hình ảnh 270 độ và âm thanh Dolby Atmos. Việc đầu tư liên tục vào các công nghệ màn hình đa chiếu và rạp cao cấp phản ánh chiến lược của CGV nhằm đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng về nội dung nhập vai và thu hút khán giả trẻ.