Việc Shein khai trương cửa hàng tại BHV Marais ở Paris đã gây ra làn sóng phản đối trong giới thời trang và chính trị Pháp

Sự kiện gã khổng lồ thời trang siêu tốc Shein khai trương cửa hàng vật lý đầu tiên trên thế giới, rộng 1200 m², tại trung tâm thương mại BHV Marais nổi tiếng của Paris vào ngày 5 tháng 11 năm 2025, đã tạo ra một phản ứng dữ dội trong cả lĩnh vực thời trang lẫn chính trường Pháp. Bước đi này, đánh dấu sự chuyển mình của công ty từ mô hình chỉ kinh doanh trực tuyến sang hiện diện thực tế, đã ngay lập tức vấp phải làn sóng phản đối mạnh mẽ.

Bà Anne Hidalgo, Thị trưởng Paris, đã công khai bày tỏ sự không tán thành của mình. Bà gọi Shein là hình ảnh thu nhỏ của thời trang nhanh, một mô hình hoàn toàn trái ngược với các mục tiêu dài hạn của thành phố nhằm hỗ trợ các nhà sản xuất và thương hiệu địa phương. Quan điểm kiên quyết của Thị trưởng đã nhanh chóng nhận được sự đồng tình từ các đại diện hàng đầu trong ngành công nghiệp Pháp.

Để thể hiện sự phản đối đối với mối quan hệ đối tác giữa BHV Marais và Shein, một số thương hiệu địa phương mang tính biểu tượng đã quyết định rút sản phẩm của họ khỏi trung tâm thương mại này. Các nhãn hiệu nổi bật bao gồm Aïme, Talm, Le Slip Français và Culture Vintage đã thực hiện hành động này như một dấu hiệu phản đối rõ ràng. Sự rút lui tập thể này nhấn mạnh mức độ nghiêm trọng của sự bất mãn trong cộng đồng thời trang Pháp đối với sự xâm nhập của mô hình thời trang siêu tốc.

Chiến lược hiện diện vật lý của Shein không chỉ dừng lại ở một địa điểm duy nhất. Công ty đã công bố kế hoạch mở thêm năm điểm bán lẻ khác trong những tháng tới, đặt tại các cơ sở của Galeries Lafayette, được quản lý bởi Sociéte des Grands Magasins (SGM). Shein bảo vệ quyết định của mình, tuyên bố rằng việc mở cửa hàng tại Paris là một sự tôn vinh đối với thủ đô thời trang thế giới và là một đóng góp thiết thực cho nền kinh tế, bao gồm việc tạo ra 200 việc làm mới.

Trong bối cảnh căng thẳng này, Chính phủ Pháp đang tích cực xây dựng luật pháp mới nhằm hạn chế thời trang siêu tốc. Thượng viện Pháp đã thông qua một dự luật nhắm thẳng vào các công ty như Shein và Temu. Dự luật này quy định việc áp dụng các khoản phí môi trường, có thể lên tới 10 euro cho mỗi đơn vị sản phẩm vào năm 2030, đồng thời cấm quảng cáo đối với các sản phẩm này.

Tuy nhiên, giới phê bình đã chỉ ra rằng luật này đã bị làm dịu đi đáng kể. Hiện tại, nó chủ yếu tập trung vào "thời trang siêu nhanh" (ultra-fast fashion), điều này vô tình loại trừ các đối thủ châu Âu như Zara và H&M khỏi các biện pháp trừng phạt nghiêm khắc hơn. Mặc dù có mục đích bảo vệ môi trường và ngành công nghiệp địa phương, việc áp dụng luật pháp vẫn gây ra tranh cãi về tính công bằng và phạm vi ảnh hưởng.

Cuộc xung đột này phản ánh những mâu thuẫn sâu sắc đang tồn tại trong lĩnh vực thời trang toàn cầu: nhu cầu tiếp cận sản phẩm giá cả phải chăng của người tiêu dùng đang đối đầu trực diện với giá trị của sản xuất địa phương và các nguyên tắc phát triển bền vững. Việc mở rộng mạng lưới cửa hàng vật lý của Shein đặt ra một câu hỏi cơ bản cho ngành bán lẻ Pháp: nên hội nhập hay kiên quyết chống lại các mô hình kinh doanh dựa trên sản xuất hàng loạt và tốc độ cao.