Ngành quảng cáo đang chứng kiến sự hồi sinh mạnh mẽ của các biển quảng cáo "cào và ngửi" (scratch-and-sniff), một chiến lược tiếp thị đa giác quan độc đáo nhằm kết nối người tiêu dùng thông qua hương thơm. Phương pháp này thu hẹp khoảng cách giữa quảng cáo kỹ thuật số và vật lý, mang đến trải nghiệm thương hiệu khác biệt.
Thương hiệu chăm sóc cơ thể phụ nữ Billie đã tiên phong với chiến dịch vào tháng 4 năm 2025, giới thiệu một tấm biển quảng cáo tại New York cho phép người qua đường "cào và ngửi" mùi hương Coco Vanilla mới của họ. Quảng cáo tương tác này đã thu hút sự chú ý đáng kể nhờ sự kết hợp giữa yếu tố hài hước và trải nghiệm giác quan. Tiếp nối thành công của Billie, các thương hiệu khác cũng nhanh chóng áp dụng xu hướng biển quảng cáo có mùi hương. Son dưỡng môi Smushy của NYX đã ra mắt chiến dịch quảng bá các mùi hương son dưỡng, và Selena Gomez với Rare Beauty đã giới thiệu dòng nước hoa đầu tiên của mình bằng các biển quảng cáo tương tự. Những chiến dịch này cho thấy tính linh hoạt của quảng cáo qua mùi hương trên nhiều danh mục sản phẩm khác nhau.
Theo Anthony Petrillo từ Pearl Media, các biển quảng cáo có thể ngửi được mang lại khả năng tương tác cao, cho phép người tiêu dùng tiếp xúc gần gũi với quảng cáo. Các thương hiệu cung cấp mùi hương dưới dạng dầu, được tẩm vào các miếng dán trên biển quảng cáo, với kích thước thay đổi tùy theo thiết kế để tạo hiệu ứng mạnh mẽ hơn. Việc duy trì trải nghiệm hương thơm nhất quán đòi hỏi phải bổ sung các miếng dán mùi hương thường xuyên, vì việc tương tác và điều kiện thời tiết có thể làm giảm cường độ hương thơm.
Sự mới lạ của công nghệ "cào và ngửi" góp phần tạo nên sức hấp dẫn của nó, đánh dấu sự trở lại của một phương pháp quảng cáo ít phổ biến hơn. Sự phục hồi của các biển quảng cáo "cào và ngửi" vào năm 2025 phản ánh một xu hướng rộng lớn hơn trong tiếp thị giác quan, nơi các thương hiệu tìm cách tạo ra những trải nghiệm đáng nhớ và nhập vai bằng cách thu hút nhiều giác quan. Nghiên cứu đã chỉ ra rằng mùi hương có thể ảnh hưởng sâu sắc đến cảm xúc, trí nhớ và hành vi của người tiêu dùng, với các mùi hương dễ chịu có khả năng tăng sự hài lòng của khách hàng lên tới 20% và tăng thời gian lưu trú tại cửa hàng lên gần 6 phút. Khả năng gợi lên ký ức và cảm xúc mạnh mẽ của mùi hương khiến nó trở thành một công cụ mạnh mẽ để xây dựng kết nối thương hiệu lâu dài.
Các chuyên gia tiếp thị nhấn mạnh rằng việc tích hợp các yếu tố giác quan, bao gồm cả mùi hương, không chỉ là một xu hướng mà còn là một chiến lược thiết yếu để tạo sự khác biệt và thu hút người tiêu dùng trong bối cảnh cạnh tranh ngày nay, giúp tăng khả năng ghi nhớ thương hiệu lên tới 70%.