Năm 2025 đánh dấu sự trở lại mạnh mẽ của máy ảnh analog, với các tên tuổi lớn như Kodak, Fujifilm và Polaroid đang dẫn đầu làn sóng này trong kỷ nguyên kỹ thuật số. Thế hệ Z, với sự quan tâm sâu sắc đến thẩm mỹ độc đáo, hoài niệm về quá khứ và khao khát sự chân thực, chính là động lực cốt lõi thúc đẩy sự tăng trưởng này. Các nền tảng mạng xã hội, đặc biệt là TikTok và Pinterest, đã đóng vai trò quan trọng trong việc phổ biến máy ảnh phim, khuyến khích người dùng tìm kiếm những phương thức mới để tạo dấu ấn riêng cho nội dung của họ, thoát ly khỏi sự hoàn hảo đồng nhất thường thấy trên ảnh chụp bằng điện thoại thông minh.
Những hạt phim đặc trưng và các yếu tố "không hoàn hảo" có chủ đích của ảnh analog mang lại cảm giác cá nhân và chân thực hơn, thu hút giới trẻ đề cao sự sáng tạo và độc đáo. Kodak đã giới thiệu máy ảnh Charmera, một sản phẩm kết hợp hài hòa giữa thẩm mỹ cổ điển và các tính năng kỹ thuật số hiện đại, nhắm đến phân khúc thị trường "retro-chic" bằng một sản phẩm đáp ứng nhu cầu về phong cách và sự tiện lợi. Chiến lược này tương tự như dòng sản phẩm Instax của Fujifilm và máy ảnh lấy liền của Polaroid, đều khai thác giá trị mà người tiêu dùng đặt vào tính hữu hình và quy trình sáng tạo có chủ đích.
Sự quan tâm của Thế hệ Z đối với nhiếp ảnh analog không chỉ dừng lại ở mặt thẩm mỹ. Họ tìm kiếm sự chân thực và một trải nghiệm cảm giác khác biệt so với thế giới kỹ thuật số. Việc sử dụng máy ảnh phim đòi hỏi sự kiên nhẫn, tư duy về bố cục và ánh sáng, mang lại cảm giác hài lòng khi cầm trên tay một bức ảnh vật lý. Xu hướng này còn phản ánh mong muốn "ngắt kết nối" khỏi sự quá tải thông tin và áp lực của thế giới số, tìm về những giá trị chậm rãi và có chiều sâu hơn.
Các chuyên gia nhận định sự trỗi dậy của máy ảnh analog là một phản ứng tự nhiên trước sự bão hòa của nhiếp ảnh kỹ thuật số, mang đến một hơi thở mới và khuyến khích sự sáng tạo cá nhân. Các nền tảng như TikTok đã trở thành không gian trưng bày và chia sẻ tác phẩm ảnh phim độc đáo, tạo hiệu ứng lan tỏa mạnh mẽ. Fujifilm với dòng Instax đã ghi nhận doanh số kỷ lục liên tục, minh chứng cho sức hút bền bỉ của nhiếp ảnh lấy liền. Kodak cũng đang tích cực đổi mới với các sản phẩm như Charmera, trong khi Polaroid tiếp tục khẳng định vị thế bằng những trải nghiệm hoài niệm và độc đáo.