Năm 2026 sắp tới sẽ đánh dấu một sự chuyển đổi đáng kể trong lĩnh vực du lịch, từ việc đơn thuần ngắm nhìn các danh lam thắng cảnh sang một hành trình khám phá thế giới có ý nghĩa sâu sắc, phản ánh bản chất nội tại của mỗi cá nhân. Du lịch ngày càng trở thành một hành động tự định nghĩa và tìm kiếm vị trí của mình trong dòng chảy chung của xã hội. Báo cáo “Why Travel?”, được Trip.com Group và Google phối hợp thực hiện, đã chỉ ra năm phương hướng then chốt định hình xu hướng mới này, nơi những người lữ hành hiện đại mong muốn xây dựng các lộ trình cộng hưởng tối đa với thế giới quan cá nhân, thường xuyên tìm kiếm cảm hứng từ không gian kỹ thuật số.
Một trong những thay đổi nổi bật nhất là khái niệm “Du lịch có Mục đích”, đòi hỏi sự đắm mình sâu sắc, có nội dung vào các nền văn hóa khác. Chúng ta đang chứng kiến sự gia tăng bùng nổ trong mối quan tâm đến các thực hành văn hóa cụ thể: chẳng hạn, các truy vấn tìm kiếm liên quan đến nghi lễ trà đạo Nhật Bản đã tăng vọt 53%. Điều này cho thấy khát khao không chỉ là sự làm quen hời hợt mà là sự tiếp xúc chân thực với các truyền thống. Song song đó, lĩnh vực du lịch chăm sóc sức khỏe đang trải qua một sự bùng nổ thực sự, kết hợp hài hòa giữa hoạt động thể chất và phục hồi năng lượng. Các gói dịch vụ kết hợp chơi golf và liệu pháp SPA, cũng như nghỉ dưỡng trượt tuyết và phục hồi, đã chứng kiến mức tăng trưởng phi thường, lần lượt là 300% và 250%, nhấn mạnh rằng việc chăm sóc trạng thái nội tâm đang trở thành một phần không thể thiếu của trải nghiệm du lịch.
Việc cùng nhau trải nghiệm những khoảnh khắc đáng nhớ, đặc biệt là tham dự các buổi hòa nhạc quy mô lớn và các sự kiện thể thao quan trọng, đóng vai trò là chất xúc tác mạnh mẽ cho các chuyến đi. Hai phần ba tổng số du khách sẵn sàng vượt qua biên giới quốc gia để có mặt tại buổi biểu diễn của nghệ sĩ yêu thích. Hơn nữa, trong bối cảnh năm 2026, một nửa số người được hỏi bày tỏ sự sẵn lòng lên đường để tham dự sự kiện bóng đá quốc tế sẽ diễn ra tại Canada, Mexico và Mỹ, điều này nhấn mạnh sức mạnh của trải nghiệm tập thể. Mối quan tâm lớn đến các sự kiện thể thao này được củng cố bởi thực tế là Giải vô địch Bóng đá Thế giới FIFA 2026 lần đầu tiên sẽ được tổ chức tại ba quốc gia, chào đón 48 đội tuyển tham dự.
Cuối cùng, công nghệ, mà cụ thể là trí tuệ nhân tạo (AI), đang khẳng định vị thế là đối tác không thể thiếu trong việc lập kế hoạch du lịch. Sự gia tăng đột biến trong các truy vấn tìm kiếm liên quan đến việc lập kế hoạch du lịch bằng AI đã đạt mức ấn tượng 190%, cho thấy sự sẵn sàng sử dụng hỗ trợ thông minh để điều hướng trong thế giới lựa chọn phức tạp. Như Han Feng từ Trip.com Group nhận định, tương lai của du lịch đang chuyển dịch từ việc di chuyển đơn thuần sang tìm kiếm ý nghĩa sâu sắc, nơi sự thể hiện bản thân, tính có mục đích và sự tích hợp công nghệ hội tụ. Trí tuệ nhân tạo vào năm 2026 sẽ không còn chỉ là một công cụ, mà sẽ trở thành một người bạn đồng hành “vô hình”. Tuy nhiên, các chuyên gia cũng cảnh báo về “khủng hoảng nội dung tổng hợp”, khi mà tới 90% thông tin trực tuyến có thể được tạo ra bởi AI, khiến kinh nghiệm nhân loại đích thực và ý kiến chuyên gia càng trở nên có giá trị hơn trong việc lựa chọn hành trình.