Компанія Meta Platforms оголосила про припинення розміщення політичної, виборчої та соціальної реклами на своїх платформах у Європейському Союзі з жовтня 2025 року. Це рішення є відповіддю на новий регламент ЄС щодо прозорості та таргетування політичної реклами (TTPA), який набуде чинності в жовтні 2025 року.
TTPA вимагає від цифрових платформ чітко маркувати політичну рекламу та розкривати інформацію про спонсорів, витрати та використані методи таргетування. Meta пояснила, що нові зобов'язання, введені TTPA, створюють операційну складність та юридичну невизначеність для рекламодавців та платформ в ЄС.
Попри заборону на платну рекламу, Meta уточнила, що користувачі та політичні кандидати в ЄС можуть продовжувати обмінюватися та обговорювати політичний контент органічно на її платформах.
Meta заявила, що TTPA ставить її у скрутне становище, змушуючи або адаптувати свої політики, пропонуючи рекламний продукт, який не працює для рекламодавців і користувачів, або припинити розміщення політичної реклами в ЄС. Компанія обрала останнє, посилаючись на надмірні зобов'язання та юридичну невизначеність.
Google також оголосив про припинення політичної реклами в ЄС через ці правила. Meta підкреслила, що є не єдиною компанією, змушеною до такого кроку.
Представники Meta висловили розчарування тим, що нові правила ЄС можуть обмежити можливості політичних та соціальних рекламодавців охоплювати свою аудиторію та призвести до того, що користувачі бачитимуть менш релевантні оголошення.