Європейська комісія наклала штраф у розмірі 2,95 мільярда євро на компанію Google за порушення антимонопольних правил ЄС у сфері рекламних технологій. Комісія встановила, що Google зловживала своїм домінуючим становищем на ринку, надаючи перевагу власним сервісам на шкоду конкурентам, рекламодавцям та видавцям.
Розслідування, розпочате у червні 2021 року, виявило, що Google систематично надавала перевагу своїй рекламній біржі AdX. Зокрема, компанія інформувала AdX про значення найкращих пропозицій від конкурентів, що дозволяло AdX вигравати аукціони. Крім того, інструменти Google Ads та DV 360 переважно робили ставки через AdX, уникаючи інших рекламних бірж. Ці дії, на думку Комісії, призвели до спотворення конкуренції та обмеження вибору для учасників ринку.
Комісія зобов'язала Google припинити практику самопреференції та впровадити заходи для усунення конфліктів інтересів у ланцюжку постачання рекламних технологій. Компанії надано 60 днів для подання плану дій. У разі невиконання вимог, Комісія готова вдатися до більш суворих заходів, включаючи можливий продаж частини рекламного бізнесу Google.
Google заявив, що вважає рішення Комісії помилковим і планує подати апеляцію. Представники компанії висловили занепокоєння, що зміни, яких вимагає ЄС, можуть нашкодити європейському бізнесу, ускладнивши його діяльність. Цей штраф є четвертим великим антимонопольним покаранням для Google з боку ЄС з 2017 року, попередні стосувалися порушень у сфері операційної системи Android, пошукової реклами та порівняння покупок.
Рішення Комісії підкреслює зростаючу тенденцію до посилення регуляторного нагляду за великими технологічними компаніями в усьому світі, спрямованого на забезпечення справедливої конкуренції та захист споживачів на цифрових ринках. Це також відбувається на тлі напруженості у торговельних відносинах між ЄС та США, що додає контексту до цього рішення.