Таємничі коробки стали значною частиною цифрового шопінгу в останні роки. Ці коробки-сюрпризи дозволяють споживачам купувати коробку за фіксованою ціною, вміст якої невідомий заздалегідь. Після віртуального відкриття продукти, що містяться в коробці, розкриваються, що підсилює привабливість невідомого та збудження від розпакування.
Ця ідея походить з Східної Азії, зокрема з Японії та Китаю, де «щасливі мішки» або «фукубокуро» вже десятиліттями є частиною розпродажів. У Європі, особливо у німецькомовних країнах, цей концепт закріпився приблизно з 2021 року і користується зростаючою популярністю. Jemlit, платформа, що пропонує різноманітні таємничі коробки в різних категоріях, є одним з провідних постачальників у німецькомовному регіоні.
Незважаючи на захоплення, таємничі коробки також несуть ризики. Дослідження Stiftung Warentest показало, що вміст багатьох коробок часто виявляється розчаровуючим, а реальна вартість продуктів часто нижча за ціну покупки. Механізми купівлі та відкриття таємничих коробок можуть бути аддиктивними і мають схожість з азартними іграми, що може бути особливо проблематичним для молодших покупців.