Світ моди переживає значні зміни у керівництві, адже кілька провідних будинків оголосили про призначення нових креативних директорів. Ця хвиля змін свідчить про динамічний період еволюції для культових брендів.
Сара Бертон, відома своєю трансформаційною роботою в Alexander McQueen, очолила Givenchy як креативний директор. Її призначення, що набуло чинності негайно, покладає на неї відповідальність за жіночу та чоловічу колекції. Бертон, яка провела понад 13 років в Alexander McQueen, відзначається майстерним поєднанням романтизму та чіткого крою. Її дебютна колекція для Givenchy запланована на березень 2025 року. Сідні Толедано, голова ради директорів Givenchy, висловив впевненість у баченні Бертон, назвавши її «винятковим креативним талантом», чий підхід буде неоціненним для Будинку.
У ще одному важливому кроці Джонатан Андерсон, відомий дизайнер Loewe, був призначений новим художнім директором Dior Men. Ця зміна відбулася після відходу Кім Джонса з цієї посади. Очікується, що перша колекція Андерсона для Dior Men буде представлена в червні. Бернар Арно, генеральний директор LVMH, підтвердив цю новину, відзначивши Андерсона як «одного з креативних талантів свого покоління».
Пітер Коппінг, колишній дизайнер Oscar de la Renta, був призначений новим художнім директором Lanvin. Починаючи з вересня 2024 року, Коппінг очолюватиме як жіночу, так і чоловічу колекції. Його багатий досвід, включаючи роботу в Louis Vuitton та Nina Ricci, дозволяє йому керувати Lanvin на наступному етапі трансформації. Заступник генерального директора Lanvin Сіддхарта Шукла зазначив, що прихід Коппінга є «важливою віхою у відродженні одного з великих французьких будинків».
Гленн Мартенс, відомий своєю інноваційною роботою з Y/Project та Diesel, офіційно приєднався до Maison Margiela як новий креативний директор. Це призначення знаменує нову еру для авангардного будинку, де Мартенс має намір поєднати свій фірмовий деконструктивістський стиль з унікальною спадщиною Margiela. Ренцо Россо, голова OTB Group, відзначив талант Мартенса, заявивши, що він «пишається тим, що третій кутюр'є очолив будинок» після Мартіна Маржели та Джона Гальяно. Мартенс продовжить виконувати свої обов'язки в Diesel.
Майкл Райдер, який раніше обіймав посаду креативного директора Polo Ralph Lauren, повертається до Celine як новий художній директор. Призначення Райдера, яке набуде чинності на початку 2025 року, знаменує повернення додому, оскільки він раніше провів десятиліття в Celine під керівництвом Фібі Файло. Його повернення свідчить про потенційний зсув до мінімалістичної елегантності бренду. Генеральний директор Celine Северін Мерль висловила радість з приводу повернення Райдера, відзначивши його «бачення, креативний талант, а також щиру натуру та міцний зв'язок зі спадщиною Celine».
Ці зміни в керівництві відбуваються на тлі мінливої динаміки галузі. Експерти припускають, що такі переходи можуть суттєво вплинути на фінансові показники бренду, потенційно стимулюючи зростання, але також ризикуючи розмиванням ідентичності бренду. Ідеальний креативний директор повинен поєднувати інновації з глибоким розумінням ринкових тенденцій та споживчої поведінки, забезпечуючи послідовність, одночасно приймаючи нові креативні напрямки.