У 2025 році бренди класу люкс, зокрема Bulgari, Zegna та Gucci, значно збільшують свої інвестиції в сучасне мистецтво та культурне меценатство, що нагадує історичну підтримку мистецтва заможними родинами. Це приносить користь як брендам, так і ширшій мистецькій спільноті.
Bulgari є ексклюзивним партнером Міжнародної мистецької виставки La Biennale di Venezia до 2030 року, що демонструє довгострокову відданість сучасному мистецтву. Бренд підтримує Museo del Novecento в Мілані та відновлює пам’ятники в Римі. У квітні 2025 року Bulgari відкрила розширену Manifattura у Валенці, Італія, яка зараз визнана найбільшим у світі центром виробництва ювелірних виробів.
ZEGNA співпрацює з Art Basel у рамках багаторічної співпраці, запускаючи глобальні програми та підтримуючи соціально залучене мистецтво через проєкт «Visible». У червні 2025 року ZEGNA оголосить лауреатів Visible Situated Fellowships на Art Basel у Базелі, вшановуючи Мікеланджело Пістолетто за його роботу у сфері соціальної трансформації через мистецтво.
Gucci продовжує свою участь у світі мистецтва через такі ініціативи, як Gucci Art Walls та програма «Artist In Residence». Колекція бренду 90 x 90, запущена у квітні 2025 року, містить шовкові хустки, розроблені у співпраці з дев’ятьма міжнародними художниками. Колекція Gucci осінь/зима 2025 віддає шану мотиву Horsebit бренду, поєднуючи спадщину та сучасний дизайн.