Кьяра Ферраньї — нове обличчя GUESS? Весна/Літо 2026: професійне відродження італійської ікони стилю

Італійська ікона стилю та всесвітньо відома підприємиця Кьяра Ферраньї офіційно повертається на велику арену високої моди, ставши головним обличчям нової рекламної кампанії бренду GUESS? сезону Весна/Літо 2026. Це стратегічне партнерство було анонсоване невдовзі після того, як 14 січня 2026 року Міланський суд виніс їй повний виправдувальний вирок у справі про звинувачення в шахрайстві за обтяжуючих обставин. Для Ферраньї цей контракт символізує справжній професійний ренесанс, адже вона знову співпрацює з легендарним брендом, з яким її пов’язує спільна історія, що розпочалася ще майже тринадцять років тому.

Нова масштабна кампанія, над якою працював знаменитий дует фотографів Morelli Brothers, обіцяє стати справжньою візуальною подією. Фотографи, відомі своїм унікальним кінематографічним стилем та здатністю розповідати глибокі історії через об’єктив, поєднали в цій роботі класичну ДНК GUESS? із найсучаснішими цифровими тенденціями. У зйомках використано як насичену кольорову палітру, так і витончену чорно-білу естетику, що підкреслює багатогранність колекції. Глобальний запуск кампанії заплановано на лютий 2026 року, охоплюючи провідні друковані видання, цифрові платформи та соціальні мережі по всьому світу.

Сама Кьяра Ферраньї характеризує цю нову співпрацю як переломний момент у своїй кар’єрі та особистому житті, називаючи її періодом справжнього оновлення. Вона відкрито заявила про своє прагнення постати перед широкою аудиторією як більш зріла та усвідомлена особистість. Особливу вдячність інфлюенсерка висловила Полю Марчіано, співзасновнику та головному креативному директору GUESS?, подякувавши йому за непохитну віру в неї та підтримку, надану в цей надзвичайно складний та «делікатний момент» її життєвого шляху.

Зі свого боку, Поль Марчіано підкреслив, що невичерпна енергія, впевненість у собі та неповторне почуття стилю Кьяри ідеально втілюють дух майбутньої весняно-літньої колекції. GUESS? позиціонує цей крок як початок нової амбітної глави у своїй історії, роблячи акцент на прихильності до сміливої жіночності та свободи самовираження. Ці цінності залишаються незмінними для бренду з моменту його заснування братами Марчіано в Лос-Анджелесі у 1981 році, і нова кампанія покликана ще раз це підтвердити.

Офіційне оголошення про співпрацю, яке відбулося 21 січня 2026 року, стало першим масштабним комерційним контрактом Ферраньї після її гучної юридичної перемоги. Цей крок з боку світового бренду свідчить про відновлення репутації італійської зірки та її повернення до статусу ключового гравця у світі моди та маркетингу впливу. Експерти галузі вже прогнозують, що цей камбек стане одним із найбільш обговорюваних кейсів у сфері брендингу цього року.

Нагадаємо, що виправдувальний вердикт був винесений суддею Іліо Маннуччі Пачіні, який повністю відхилив кваліфікуючу ознаку «обтяжуючих обставин». Це стало можливим після того, як впливова асоціація споживачів Codacons офіційно відкликала свою скаргу. Рішення про відкликання позову було прийняте після досягнення компенсаційної угоди, в рамках якої Кьяра Ферраньї виплатила значну суму в розмірі 3 400 000 євро всім сторонам, що брали участь у процесі, для остаточного врегулювання спору.

Попередні звинувачення стосувалися резонансної благодійної акції з продажу різдвяних кексів «Pandoro Pink Christmas» у 2022 році. Ця ситуація раніше призвела до серйозних фінансових санкцій: у грудні 2023 року на бізнес-структури Ферраньї, TBS Crew та Fenice, було накладено штраф у розмірі 1,2 мільйона доларів за «недобросовісну ділову практику». Проте успішне вирішення юридичних питань та новий контракт із GUESS? відкривають для Кьяри шлях до нових висот у 2026 році, підтверджуючи її незламність та вплив на індустрію.