Chiara Ferragni wird das neue Gesicht von GUESS? für die Saison Frühjahr/Sommer 2026

Die italienische Stilikone Chiara Ferragni wurde offiziell zur Botschafterin der globalen GUESS?-Werbekampagne für die Saison Frühjahr/Sommer 2026 ernannt. Diese prestigeträchtige Ankündigung erfolgte unmittelbar nach einem bedeutenden juristischen Meilenstein: Am 14. Januar 2026 sprach ein Mailänder Gericht Ferragni von den Vorwürfen des schweren Betrugs frei. Für die Unternehmerin stellt diese Zusammenarbeit eine tiefgreifende berufliche Renaissance dar, da sie bereits vor fast dreizehn Jahren eine erfolgreiche Partnerschaft mit der weltbekannten Marke pflegte und nun an diese gemeinsame Geschichte anknüpft.

Die visuelle Umsetzung der neuen Kampagne lag in den Händen des renommierten Fotografen-Duos Morelli Brothers, das für seine einzigartige cineastische Erzählweise in der Modewelt geschätzt wird. Die künstlerische Gestaltung verbindet die klassische, zeitlose Ästhetik von GUESS? mit modernen digitalen Einflüssen, wobei sowohl ausdrucksstarke Farbaufnahmen als auch elegante Schwarz-Weiß-Fotografien zum Einsatz kommen. Der offizielle Startschuss für die Kampagne ist für Februar 2026 geplant, wobei eine umfassende Präsenz in Printmedien, auf digitalen Plattformen sowie in den sozialen Netzwerken vorgesehen ist.

In einem persönlichen Statement beschrieb Ferragni die erneute Partnerschaft als einen entscheidenden Moment der persönlichen und beruflichen Erneuerung. Sie betonte ihren ausdrücklichen Wunsch, der Öffentlichkeit fortan als eine reflektiertere und bewusstere Persönlichkeit gegenüberzutreten. Ein besonderer Dank galt Paul Marciano, dem Mitbegründer und Chief Creative Officer von GUESS?. Ferragni hob hervor, wie sehr sie seine unerschütterliche Unterstützung und das ihr entgegengebrachte Vertrauen schätze, insbesondere da dies in einer für sie äußerst „delikaten Phase“ ihres Lebens geschah.

Paul Marciano unterstrich seinerseits, dass Ferragnis natürliche Energie, ihr ausgeprägtes Selbstbewusstsein und ihr ikonischer Stil die Essenz der kommenden Kollektion perfekt verkörpern. GUESS? positioniert diesen strategischen Schritt als den Beginn eines neuen, aufregenden Kapitels, das die Markenwerte von mutiger Weiblichkeit und authentischem Selbstausdruck zelebriert. Diese Philosophie steht im Einklang mit der langen Tradition des Unternehmens, das 1981 von den Marciano-Brüdern in Los Angeles ins Leben gerufen wurde und seitdem die Modewelt maßgeblich prägt.

Die offizielle Bekanntgabe der Kooperation am 21. Januar 2026 markiert Ferragnis ersten großen kommerziellen Vertrag nach ihrem juristischen Sieg. In der Branche wird dieser Schritt als klares Signal für ihre ungebrochene Relevanz und die erfolgreiche Wiederherstellung ihres öffentlichen Images gewertet. Nach einer Zeit intensiver öffentlicher Prüfung signalisiert dieser Vertrag, dass die Unternehmerin bereit ist, ihre führende Position in der Welt der Mode und des digitalen Marketings mit neuer Kraft wieder einzunehmen.

Der Freispruch, der den Weg für diesen Neuanfang ebnete, wurde von Richter Ilio Mannucci Pacini verkündet. Das Gericht wies das Merkmal der „erschwerenden Umstände“ zurück, nachdem die Verbraucherschutzorganisation Codacons ihre Klage infolge einer umfassenden Entschädigungsvereinbarung zurückgezogen hatte. Im Rahmen dieser Einigung zahlte Ferragni eine Summe von 3.400.000 Euro an alle beteiligten Parteien. Der Rechtsstreit wurzelte in der Vermarktung der „Pandoro Pink Christmas“-Kuchen im Jahr 2022, die ursprünglich als Wohltätigkeitsaktion deklariert war. Zuvor, im Dezember 2023, waren ihre Unternehmen TBS Crew und Fenice bereits mit einer Geldstrafe von 1,2 Millionen US-Dollar wegen „unlauterer Geschäftspraktiken“ belegt worden.