Chiara Ferragni nową twarzą kampanii GUESS? na sezon Wiosna/Lato 2026: Wielki powrót włoskiej ikony stylu

Włoska ikona stylu i jedna z najbardziej wpływowych postaci w świecie cyfrowej mody, Chiara Ferragni, oficjalnie powraca na szczyt jako nowa twarz globalnej kampanii marki GUESS? na sezon Wiosna/Lato 2026. To strategiczne partnerstwo zostało ogłoszone w szczególnym momencie, zaledwie kilka dni po tym, jak 14 stycznia 2026 roku sąd w Mediolanie oczyścił ją z zarzutów dotyczących oszustwa z okolicznościami obciążającymi. Dla Ferragni, której kariera w ostatnim czasie stanęła przed wieloma wyzwaniami, współpraca ta oznacza prawdziwy profesjonalny renesans. Warto przypomnieć, że nie jest to jej pierwszy kontakt z tą legendarną marką – influencerka stawiała swoje pierwsze kroki w modelingu u boku GUESS? niemal trzynaście lat temu, co nadaje obecnemu kontraktowi wymiar symbolicznego powrotu do korzeni.

Nowa kampania reklamowa, przygotowana z niezwykłym rozmachem, jest dziełem słynnego duetu fotografów Morelli Brothers. Znani ze swojego unikalnego, niemal filmowego podejścia do opowiadania historii obrazem, fotografowie stworzyli wizję łączącą klasyczną estetykę GUESS? z najnowszymi trendami cyfrowymi. Sesja zdjęciowa operuje kontrastami, wykorzystując zarówno głębokie, nasycone barwy, jak i ponadczasową fotografię czarno-białą, co ma podkreślać wielowymiarowość kolekcji. Globalny start kampanii zaplanowano na luty 2026 roku. Materiały promocyjne pojawią się w najbardziej prestiżowych magazynach drukowanych, na wielkoformatowych nośnikach cyfrowych oraz w szeroko zakrojonych działaniach w mediach społecznościowych, docierając do milionów odbiorców na całym świecie.

W oficjalnych komunikatach Chiara Ferragni nie kryje entuzjazmu, określając nową współpracę jako moment głębokiej odnowy zarówno na płaszczyźnie osobistej, jak i zawodowej. Podkreśliła, że jej celem jest teraz prezentowanie się publiczności jako osoba bardziej świadoma, dojrzała i wyciągająca wnioski z przeszłych doświadczeń. Włoszka skierowała również słowa pełne uznania i głębokiej wdzięczności w stronę Paula Marciano, współzałożyciela i głównego dyrektora kreatywnego GUESS?. Podziękowała mu za niezachwiane wsparcie oraz ogromne zaufanie, które okazał jej w tym, jak sama to określiła, „wyjątkowo delikatnym i kluczowym momencie” jej życia, pozwalając jej na ponowne zaistnienie w wielkim świecie mody.

Paul Marciano, komentując wybór nowej ambasadorki, zaznaczył, że to właśnie energia, pewność siebie oraz unikalne wyczucie stylu Ferragni najlepiej oddają ducha nadchodzącej kolekcji na rok 2026. Marka GUESS? pozycjonuje to działanie jako początek zupełnie nowej ery, w której priorytetem pozostaje celebracja odważnej kobiecości i nieskrępowanego samowyrażenia. Takie wartości od zawsze stanowiły fundament firmy, którą bracia Marciano założyli w Los Angeles w 1981 roku. Dziedzictwo marki, oparte na odwadze w kreowaniu trendów, idealnie współgra z historią samej Ferragni, która wielokrotnie udowadniała swoją zdolność do redefiniowania standardów w branży modowej i mediach społecznościowych.

Oficjalna informacja o nawiązaniu współpracy, która obiegła media 21 stycznia 2026 roku, jest o tyle istotna, że stanowi pierwszy duży kontrakt komercyjny podpisany przez Ferragni po jej głośnym zwycięstwie prawnym. Jest to wyraźny sygnał dla rynku reklamowego, że wizerunek influencerki odzyskuje swoją dawną siłę przyciągania. Branżowi eksperci zauważają, że powrót do współpracy z globalnym gigantem, jakim jest GUESS?, może otworzyć drogę do kolejnych prestiżowych umów, definitywnie zamykając okres niepewności, który towarzyszył jej działalności w ostatnich latach.

Przełomowy, uniewinniający wyrok w sprawie Ferragni wydał sędzia Ilio Mannucci Pacini. Sąd zdecydował o odrzuceniu kwalifikacji czynu jako „oszustwa z okolicznościami obciążającymi”, co stało się możliwe po tym, jak wpływowe stowarzyszenie konsumentów Codacons zdecydowało się wycofać swoją skargę. Było to wynikiem zawarcia kompleksowego porozumienia, w ramach którego Chiara Ferragni zobowiązała się do wypłaty kwoty 3 400 000 euro na rzecz wszystkich stron dotkniętych sporem. Kontrowersje, które doprowadziły do tej sytuacji, sięgały 2022 roku i były związane z akcją charytatywną dotyczącą sprzedaży świątecznych ciast „Pandoro Pink Christmas”. Przypomnijmy, że wcześniej, w grudniu 2023 roku, sprawa ta skutkowała nałożeniem przez organy nadzorcze kary w wysokości 1,2 miliona dolarów na należące do niej podmioty TBS Crew oraz Fenice za stosowanie „nieuczciwych praktyk rynkowych”.