У 2025 році Лабубу, м'яка іграшка-ельф з серії "Монстри" компанії Pop Mart, стала глобальним феноменом. Персонаж, створений гонконгським художником Касінгом Лунгом, захопив колекціонерів у всьому світі своїм унікальним дизайном, натхненним скандинавським фольклором.
Доходи Pop Mart більш ніж подвоїлися у 2024 році, досягнувши 13 мільярдів юанів (~1,81 мільярда доларів США). Продажі м'яких іграшок, значною мірою завдяки Лабубу, зросли більш ніж на 1200%.
Чотирьохфутова лялька Лабубу була продана на аукціоні в Пекіні 10 червня 2025 року приблизно за 1,08 мільйона юанів (~150 275 доларів). На аукціоні всі 48 лотів були продані на загальну суму 3,73 мільйона юанів (~520 000 доларів).
Успіх Лабубу зумовлений його колекційною цінністю та моделлю продажу в сліпих коробках. Глобальні поп-ікони, такі як Ліза з Blackpink, Ріанна та Дуа Ліпа, були помічені з персонажем, що підвищує його популярність. Pop Mart UK навіть призупинила продажі, щоб стримати проблеми з постачанням.
Генеральний директор Pop Mart зазнав збільшення статків на 1,6 мільярда доларів наприкінці квітня через зростаючий попит на Лабубу. Лабубу символізує зростаючий вплив Азії в глобальній споживчій культурі та є яскравим прикладом успішного емоційного брендингу.