e.l.f. Beauty підписала угоду про придбання Rhode, бренду догляду за шкірою Хейлі Бібер, за 1 мільярд доларів 28 травня 2025 року. Ця угода спрямована на диверсифікацію портфеля e.l.f. Beauty та розширення її присутності в секторі престижної краси.
Угода включає 800 мільйонів доларів готівкою та акціями, з можливою виплатою 200 мільйонів доларів на основі зростання Rhode протягом трьох років. Rhode, запущений у 2022 році, швидко набув популярності, з чистим обсягом продажів у 212 мільйонів доларів за рік, що закінчився 31 березня 2025 року. Бренд планує запуститися в магазинах Sephora в Північній Америці та Великобританії до кінця року.
Хейлі Бібер залишиться засновником, головним креативним директором і керівником відділу інновацій Rhode. Вона також буде стратегічним радником e.l.f. Beauty. Це партнерство має на меті використати інноваційний маркетинг Rhode та сильні сторони у побудові спільноти для глобальної експансії.