Нові прогнози вказують на уповільнення зростання витрат на цифрову рекламу. Чисті цифрові гравці, включаючи Google, Meta та Amazon, отримали 271 мільярд доларів доходу від реклами в США минулого року, і прогнозується, що у 2025 році вони зростуть на 9,1%, що нижче попередньої оцінки в 9,9%.
Витрати на рекламу в соціальних мережах також сповільнюються, з прогнозованим зростанням на 10,7%, що нижче 11,5%.
Занепокоєння щодо тарифів впливає на бюджети рекламодавців, деякі очікують скорочення до 20%. EMarketer оцінює, що тарифи можуть скоротити витрати на соціальну рекламу в США на 10 мільярдів доларів у 2025 році. Очікується, що Google, Meta та Amazon будуть найбільш стійкими, тоді як платформи, такі як Pinterest, Reddit та Snapchat, можуть зіткнутися з більшими проблемами. Згідно з опитуванням, проведеним Interactive Advertising Bureau у лютому 2025 року, 94% рекламодавців стурбовані впливом тарифів на рекламні бюджети.
Хоча загальне зростання витрат на рекламу, за прогнозами, буде нижчим, ніж у 2024 році, який зріс завдяки Олімпійським іграм та президентським виборам, воно залишається позитивним з очікуваним помірним зростанням на 7,3%. Роздрібні медіа, за прогнозами, зростатимуть більш ніж удвічі швидше, ніж загальні витрати (+15,6%). CTV очікує двозначного зростання (+13,8%), як і соціальні мережі (+11,9%).