İspanyol moda evi Loewe, İlkbahar/Yaz 2026 kadın koleksiyonu için heyecan verici bir tanıtım kampanyasıyla yeni bir dönemin başlangıcını duyurdu. Bu koleksiyon, Proenza Schouler'ın kurucuları Jack McCollough ve Lazaro Hernandez'in Loewe'deki ilk yaratıcı çalışmaları olacak. McCollough ve Hernandez, Nisan 2025'te Loewe'nin yeni yaratıcı direktörleri olarak atanmıştı ve ilk defileleri 3 Ekim 2025'te Paris'te gerçekleşecek. Bu defile, Paris Moda Haftası'nın 29 Eylül - 7 Ekim 2025 tarihleri arasındaki takvimi içinde yer alacak.
Amerikalı sanatçı Talia Chetrit tarafından çekilen kampanya fotoğrafları, çağdaş kültürün etkili isimlerini bünyesinde barındırıyor. Chetrit'in kimlik, mahremiyet ve insan ilişkileri üzerine odaklanan kendine özgü tarzı, moda dünyasında farklı bir anlatım sunuyor. Tasarımcılar McCollough ve Hernandez, kampanyanın zanaatkarlığa, canlılığa ve duyusallığa dayanan bir ton ve ruh hali oluşturduğunu belirttiler. Bu ruh halinin, markanın İspanyol kökenlerini ve kendi kişisel iyimserliklerini yansıttığını ifade ettiler.
McCollough ve Hernandez, daha önce New York merkezli Proenza Schouler markasını 2002 yılında kurmuşlardı. Parsons Tasarım Okulu'nda tanışan ikili, kariyerleri boyunca modern yaklaşımları ve çağdaş kültürü moda endüstrisine entegre etmeleriyle tanındılar. Loewe'ye katılmadan önce, Ocak 2025'te Proenza Schouler'ın yaratıcı direktörlüğünden ayrılmış olmalarına rağmen, markanın yönetim kurulunda yer almaya ve azınlık hissedarı olmaya devam ediyorlar.
Bu yeni başlangıç, Loewe için önemli bir adım olarak görülüyor. McCollough ve Hernandez'in yaratıcı direktörlüğündeki ilk koleksiyonun, markanın köklü mirasına saygı duyarken aynı zamanda güncel moda anlayışını kucaklayan taze bir bakış açısı sunması bekleniyor. Paris Moda Haftası'nın yoğun takvimi içinde, 3 Ekim 2025'te gerçekleşecek olan defile, moda dünyasının merakla beklediği anlardan biri olacak.