Fransız lüks mallar devi Kering, portföyünü yeniden yapılandırma yönünde stratejik bir karar aldığını kamuoyuna duyurdu. Gucci, Balenciaga ve Yves Saint Laurent gibi dünyaca ünlü moda evlerinin sahibi olan bu holding, güzellik ürünleri bölümünü L'Oréal şirketine satmak üzere anlaşmaya vardı. Tamamen nakit olarak ödenecek olan bu dev satışın bedeli 4 milyar avroya, yani 4,66 milyar ABD dolarına tekabül ediyor. Bu önemli karar, Eylül 2025'te François-Henri Pinault'nun yerine göreve başlayan yeni CEO Luca De Meo'nun liderliğinde alındı ve grubun gelecekteki yönelimini belirleyen kritik bir adım olarak görülüyor.
Bu finansal operasyonun temelinde, Kering için hayati önem taşıyan iki ana hedef bulunmaktadır. Birincil amaç, şirketin üzerindeki borç yükünü önemli ölçüde hafifletmektir. Şirketin mali tablolarına göre, Haziran 2025 sonu itibarıyla 9,5 milyar avro net borcu ve buna ek olarak 6 milyar avroluk uzun vadeli kira yükümlülükleri bulunuyordu. İkinci olarak, bu satış Kering'in kaynaklarını ve dikkatini tamamen ana iş kolu olan yüksek modadaki konumunu güçlendirmeye odaklamasına olanak tanıyacak. Bu stratejik değişim, özellikle kilit pazar Çin'de amiral gemisi markası Gucci'nin satış hızının yavaşlaması bağlamında kritik bir önem taşımaktadır ve şirketin temel yetkinliklerine geri dönme isteğini yansıtmaktadır.
Güzellik endüstrisinin küresel lideri L'Oréal için ise bu anlaşma, şirket tarihindeki en büyük satın alma olarak kayıtlara geçti ve lüks parfüm ile kozmetik sektöründeki varlığını kayda değer ölçüde genişletiyor. Anlaşma uyarınca, Kering'in 2023 yılında 4 milyar avro karşılığında bünyesine kattığı prestijli parfüm markası Creed, L'Oréal'e devredilecek. Ayrıca L'Oréal, Gucci, Bottega Veneta ve Balenciaga dahil olmak üzere Kering markaları altında kozmetik ve parfüm ürünlerinin geliştirilmesi ve dağıtımı için münhasır 50 yıllık lisans haklarını da elde ediyor. Bu lisanslar, L'Oréal'in lüks segmentteki pazar payını hızla artırmasını sağlayacak.
Buna karşılık Kering, bu seçkin markaların kullanımı için düzenli olarak telif ücreti (royalty) alacak ve böylece kendisine uzun vadeli, istikrarlı bir gelir akışı sağlamış olacak. Bu kapsamlı yeniden yapılanmanın resmi olarak tamamlanmasının 2026 yılının ilk yarısında gerçekleşmesi öngörülüyor. Bu manevra, Kering'in yeni yönetiminin daha fazla esneklik kazanma ve gelişim vektöründe netlik sağlama arayışını gösteriyor; bu da şirketin geleneksel olarak güçlü olduğu alanlarda ustalığını daha derinlemesine sergilemek için iç kaynakları serbest bırakıyor ve gelecek dönem için daha yalın bir strateji benimsediğini ortaya koyuyor.