Büyük perakendeciler ile tanınmış tasarımcılar arasında kurulan iş birlikleri, "hızlı moda" algısını kökten değiştiren nadir anlar yaratır. Glenn Martens'in H&M ile gerçekleştirdiği yeni ortaklık tam da böyle bir proje: Belçikalı haute couture düşüncesinin karakteristik eklektizmini, zincir mağazaların ulaşılabilir demokratik yapısıyla birleştiriyor. Bu birlikteliğin sonucu, oran oyunlarının ve avangart çözümlerin anlaşılır ve giyilebilir hale geldiği bir koleksiyon oldu. H&M Kreatif Danışmanı Ann-Sofie Johansson, bu iş birliğini markanın tarihindeki en yaratıcı ortaklıklardan biri olarak nitelendirdi.
Glenn Martens, Belçikalı bir tasarımcıdır ve Y/Project markasının kurucusudur (alıcı bulamadığı için kapatmak zorunda kalmıştır). Jean Paul Gaultier için misafir tasarımcı olarak deneyim kazanmış, şu anda ise hem Diesel hem de Maison Margiela'nın kreatif direktörlüğünü yürütmektedir. Kendisi katmanlama, asimetri, oranlarla yapılan deneysellik ve klasik silüetlerin yeniden inşasına olan düşkünlüğüyle tanınır. H&M ile yapılan bu koleksiyonda, Martens'in imzası niteliğindeki bu özellikler, daha geniş bir kitleye hitap edebilecek şekilde adapte edilmiş, biraz daha "ehlileştirilmiş" bir formda kendini gösteriyor.
Koleksiyon, kesimin titiz detaylandırılması ile klasiklerin incelikli "deformasyonu" arasındaki zıtlık üzerine kurulu bir oyun sunuyor. Temel amaç, alışılmış giysilere yeni bir bakış açısı kazandırmak; bunu yaparken de parçaların işlevselliğini ve birbirleriyle kolayca kombinlenebilirliğini korumak. H&M arşivinden çıkan en çok satanlar ve Martens'in kendi tasarım geçmişinden gelen sembolik unsurlar, işlenmiş denim, örgülü ve dekonstrükte edilmiş trikolar, ince baskılı elbiseler, ekose dış giyim, yeniden yorumlanmış trençkotlar, teatral takılar, dize kadar uzanan çizmeler ve şekil değiştiren çantalar gibi formlar aracılığıyla yeni bir klasiğe dönüşüyor. Ekstra vangan detaylar, "sıradan" bir müşteriyi ürkütmeyecek kadar ölçülü, ancak bireysellik arayanlar için fark edilir ve etkileyici düzeyde. Koleksiyon, anahtar parçaların cesur görünümler için temel oluşturabilmesi ve diğer parçaların mevcut gardıroplara zahmetsizce uyum sağlaması için tasarlandı.
H&M'in ünlü tasarımcılarla yaptığı iş birliklerinde olduğu gibi, fiyatlandırma stratejisi Martens'in tasarım vizyonunu geniş kitlelere ulaştırıyor. Temel parçalar uygun fiyatlı segmentte kalırken, daha karmaşık ve çarpıcı öğeler daha yüksek fiyatlı olsa da, lüks seviyesinin belirgin şekilde altında kalıyor. Bu yaklaşım, büyük harcamalar yapmadan tasarımcının fikirlerini deneme fırsatı sunuyor.
Martens ile yapılan bu ortaklık, sadece hızlı bir tatmin sağlamaktan çok daha fazlasını vaat ediyor. Bu, kişisel seçimin, gelip geçici trendlerin ötesine geçen bir stil vizyonunu onaylama eylemine dönüştüğü bir an. Kuşkusuz, bu koleksiyon önemli bir olay haline gelecek ve herkesi "moda" kavramına ne anlam yüklediğini yeniden düşünmeye teşvik edecek.