Fransa, çevresel etkileri ve tüketiciyi yanıltıcı uygulamalarıyla bilinen ultra hızlı moda sektörüne karşı Avrupa Birliği (AB) düzeyinde daha sıkı düzenlemeler için bastırıyor. Özellikle Shein, Temu ve AliExpress gibi çevrimiçi perakende platformlarını hedef alan bu girişim, uyumsuz platformların arama motoru sonuçlarından çıkarılmasını ve ulusal otoriteler tarafından erişimin kısıtlanmasını amaçlıyor.
Bu platformlar, sahte ürünlerin dağıtımı, tehlikeli maddeler içeren ürünlerin satışı ve aldatıcı satış taktikleri gibi çeşitli AB yasası ihlalleriyle suçlanıyor. Shein, Fransa'da tüketicileri fiyat indirimleri ve çevresel iddialar konusunda yanıltıcı bilgiler sunduğu gerekçesiyle 40 milyon avro para cezasına çarptırıldı. Ayrıca, Fransız veri koruma kurumu CNIL, Shein'in Fransız web sitesinde GDPR hükümlerini ihlal ederek çerezleri usulsüz kullandığı gerekçesiyle 150 milyon avro ek bir ceza uyguladı. Bu durum, veri gizliliği ve şeffaflık konularında şirketlere yönelik artan bir denetimin olduğunu gösteriyor.
Fransa, bu adımların yanı sıra, ultra hızlı modanın çevresel ayak izini azaltmaya yönelik kendi ulusal yasasını da devreye sokuyor. Bu yeni yasa, ürünlerin çevresel etkilerini değerlendiren bir ekopuan sistemi getirmeyi hedefliyor. En düşük çevresel puana sahip markalar, ürün başına ek vergilendirmeye tabi tutulacak. 2025'te ürün başına 5 avro ile başlayacak bu vergi, 2030'a kadar 10 avroya kadar yükselebilecek. Yasa ayrıca, ultra hızlı moda markalarının reklamlarının yasaklanmasını ve bu markaları tanıtan influencer'ların cezalandırılmasını da içeriyor.
Bu düzenlemeler, tekstil sektörünün küresel sera gazı emisyonlarının yaklaşık %10'unu oluşturduğu gerçeğiyle de örtüşüyor; bu oran, uluslararası uçuşlar ve deniz taşımacılığından kaynaklanan emisyonların toplamından daha fazla. Fransa, bu düzenlemelerle hızlı modanın aşırılıklarını sınırlamaya yönelik yasa çıkaran ilk ülke konumuna geliyor. Bu girişim, küresel anlamda daha sürdürülebilir bir moda endüstrisi için bir emsal teşkil etme potansiyeli taşıyor. Shein ve Temu gibi şirketlerin, bu yeni düzenlemelere uyum sağlamak için üretim modellerini ve pazarlama stratejilerini gözden geçirmeleri gerekecek. Bu durum, sektördeki diğer oyuncular için de bir uyarı niteliği taşıyor ve tüketicilerin daha bilinçli seçimler yapmasına olanak tanıyor.