Gıda devi Kraft Heinz, 2015 yılındaki büyük birleşmesinin ardından on yıllık birliğe son vererek iki bağımsız, halka açık şirkete ayrılma planlarını duyurdu. Bu stratejik hamle, şirketin uzun süredir devam eden düşük performansına ve değişen tüketici tercihlerine bir yanıt olarak değerlendiriliyor. Planlanan ayrılıkla birlikte iki yeni şirket ortaya çıkacak.
Birinci şirket, Global Taste Elevation Co. adıyla sos, sürülebilir ürünler ve baharat kategorilerine odaklanacak. Bu şirket, 2024 yılında yaklaşık 15,4 milyar dolarlık satış ve 4 milyar dolarlık düzeltilmiş FAVÖK elde etti. Küresel ölçekte büyüme ve yenilikçilik potansiyeli taşıyan bu oluşumun, bu kategorilerde güçlü bir konuma sahip olması bekleniyor.
Diğeri ise North American Grocery Co. olacak ve Oscar Mayer, Kraft Singles ve Lunchables gibi köklü markaları bünyesinde barındıracak. Bu şirket, 2024 yılında yaklaşık 10,4 milyar dolarlık satış ve 2,3 milyar dolarlık düzeltilmiş FAVÖK ile faaliyet gösterecek. Kuzey Amerika pazarındaki temel gıda ürünlerine odaklanacak olan bu şirket, kategorilerinde bir numara veya iki numarada yer alan markaların yaklaşık %75'ini barındırıyor.
Kraft Heinz Yönetim Kurulu Başkanı Miguel Patricio, mevcut yapının sermayenin etkin bir şekilde tahsis edilmesini, önceliklerin belirlenmesini ve en umut verici alanlarda ölçek oluşturulmasını zorlaştırdığını belirtti. Patricio, "İki şirkete ayrılarak, her markanın potansiyelini ortaya çıkaracak doğru dikkat ve kaynakları tahsis edebiliriz. Bu, daha iyi performans ve uzun vadeli hissedar değeri yaratılmasını sağlayacaktır." dedi.
Mevcut Kraft Heinz CEO'su Carlos Abrams-Rivera, ayrılık tamamlandığında North American Grocery Co.'nun CEO'su olarak görevine devam edecek. Global Taste Elevation Co. için potansiyel CEO adaylarını belirlemek üzere bir arama süreci başlatıldı. Bu yeniden yapılanma, 2015 yılında Warren Buffett ve 3G Capital tarafından desteklenen Kraft ve Heinz birleşmesinin ardından yaşanan zorluklara bir çözüm olarak görülüyor.
2019 yılında Oscar Mayer ve Kraft gibi markalarda yaşanan 15,4 milyar dolarlık değer düşüklüğü ve piyasa değerindeki düşüş, bir değişiklik ihtiyacını gözler önüne serdi. Şirketin bu stratejik ayrılık hamlesinin, markalarının gücünü ortaya çıkararak iş potansiyelini artırması hedefleniyor. Ayrılığın 2026 yılının ikinci yarısında tamamlanması bekleniyor.