Yeni Zelanda'nın Auckland şehrinde faaliyet gösteren Muttley's Estate şirketi, kedi ve köpekler için özel olarak geliştirilmiş benzersiz bir alkolsüz içecek serisini piyasaya sürdü. Kurucunun köpeğinin adını taşıyan bu yenilikçi firma, evcil hayvan sahiplerinin boş zamanlarını hayvanlarının refahıyla uyumlu hale getirme ve onlarla rahatlama anlarını paylaşma yönündeki artan eğilimini yansıtıyor. Piyasaya sürülen ürünler arasında “Sauvignon Bark”, “Purrno Noir” ve “Champawgne” gibi dikkat çekici isimler bulunuyor. Bu ürünler, evcil dostlarımızın da keyifli anlar yaşamasını sağlamayı amaçlıyor.
Bu içeceklerin temel bileşeni, yerel olarak yetiştirilen doğal kedi nanesidir (Catnip). Bilindiği üzere kedi nanesi, kedilerin yaklaşık üçte ikisinin ruh halini olumlu yönde etkileme özelliğine sahiptir ve aynı zamanda köpeklerdeki kaygıyı hafifletmeye yardımcı olur. Ürünler, evcil hayvanlardaki stresi azaltmak için işlevsel ve tamamen doğal bir çözüm olarak konumlandırılmıştır ve kesinlikle alkol içermemektedir. Farklı "çeşitler" farklı kedi nanesi konsantrasyonları sunar: Örneğin, daha hafif formüllü "Champawgne" genellikle kediler tarafından daha çok tercih edilirken, daha yoğun karışımlar köpekler arasında popülerlik kazanmıştır.
Bir yıldan kısa bir süre önce faaliyete geçmesine rağmen, şirket Yeni Zelanda iç pazarında kayda değer bir başarı elde etti. Veteriner klinikleri ve evcil hayvan mağazaları dahil olmak üzere kırktan fazla perakende satış noktasıyla anlaşmalar imzalayarak hızla büyüdü. Bu güçlü yerel performans, uluslararası alanda iddialı büyüme planlarının temelini oluşturmaktadır. Muttley's Estate, ürünlerini küresel hayvansever kitlesine ulaştırmak amacıyla Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya ve Japonya pazarlarını aktif olarak hedeflemektedir. Yurt dışı distribütörleri bulma sürecinde ise New Zealand Trade and Enterprise kuruluşuyla işbirliği yapmaktadır.
Şirketin yenilikçi yaklaşımı ve sunduğu ürün kalitesi sektörde takdir topladı. Muttley's Estate, 2024 yılında düzenlenen Uluslararası Evcil Hayvan Şarap Ödülleri'nde büyük bir başarıya imza attı. Firma, "En İyi Evcil Hayvan İçeceği Üreticisi" unvanını kazanırken, özellikle "Champawgne" ürünü kendi kategorisinde en iyi şarap olarak ödüllendirildi. Bu ödüller, insan ritüellerini taklit eden ancak hayvanlara uyarlanmış premium ürünleri pazarın kabul etmeye hazır olduğunu gösteriyor ve evcil hayvanların insanlaştırılması (antropomorfizm) yönündeki küresel eğilimi destekliyor.
Kedi nanesinin içeceklerde kullanılması, Yeni Zelanda bahçecilik sektörü için de yeni potansiyeller yaratmaktadır. Şirket Direktörü John Roberts, kedi nanesinin yerel koşullarda iyi yetişen dayanıklı bir bitki olduğunu ve bunun ihracat sektörünün çeşitlenmesine katkıda bulunabileceğini belirtti. Ayrıca, Muttley's Estate, gıda teknologlarıyla ilgili testler yürüterek, kedi nanesini insan tüketimine yönelik ürünlerde kullanma olasılığını da araştırmaktadır. Bu durum, şirketin sadece evcil hayvan pazarında kalmayıp, yenilikçi bitkisel çözümlerle genel tüketim pazarına açılma vizyonunu ortaya koymaktadır.