Компания Tesla предприняла стратегический шаг, представив обновленные базовые версии своих ключевых моделей — Model 3 и Model Y, получившие обозначение «Standard». Этот маневр нацелен на расширение клиентской базы в Европе, предлагая более низкий ценовой порог для перехода на электромобили. В Соединенных Штатах эти версии появились в 2025 году: Model 3 Standard стартовала с отметки в $36 990, а Model Y Standard — с $44 990. Это решение в США было частично обусловлено отменой федеральных субсидий, что подчеркивает стремление компании сохранять конкурентоспособность.
Европейский производственный запуск этих моделей начался в начале 2025 года на Gigafactory Berlin в Германии. Производство обновленной Model Y (Juniper) стартовало в январе 2025 года, а регулярный выпуск Model Y Standard начался в середине февраля 2025 года. Фокус на Берлине подтверждает стратегическую важность региона, поскольку завод производит автомобили исключительно для европейского рынка. Однако европейская ценовая политика отличается от американской: в Германии Model Y Standard оценена в €44 990, что на €5 000 выше, чем стоимость предыдущей базовой версии.
На фоне общего падения продаж Tesla в Европе в мае 2025 года на 27,9% год к году, когда конкуренты, особенно китайские производители, активно наращивали долю за счет более бюджетных предложений, выпуск Standard-версий выглядит как ответ на усиливающуюся рыночную турбулентность. В целом, рост продаж электромобилей в Европе за первые пять месяцев 2025 года составил 27% по сравнению с предыдущим годом, что указывает на общее смещение потребительского фокуса в сторону устойчивого транспорта, несмотря на проблемы отдельных игроков.
Новые Standard-версии достигают снижения себестоимости за счет упрощенного набора функций. Это включает уменьшенную емкость батареи и измененную отделку салона. В Европе Model Y Standard, которая начала продаваться в октябре 2025 года, получила стартовую цену около €39 990, что примерно на 10 000 евро ниже предыдущей базовой модели, которая теперь переименована в «Premium Rear-Wheel Drive». Ожидается, что поставки этих новых базовых моделей в Европе начнутся в декабре 2025 — январе 2026 года.