В июле 2025 года YouTube внес значительные изменения в правила своей Партнерской программы (YPP), направленные на борьбу с "неаутентичным" контентом, созданным с помощью искусственного интеллекта. Теперь создатели не смогут получать доход от видео, которые классифицируются как "массово произведенные" или "повторяющиеся", что часто применяется к контенту, сгенерированному ИИ. Эти изменения являются прямой реакцией на растущий объем видео, созданных ИИ, которые часто лишены оригинальности и подлинности. Представитель YouTube подчеркнул, что весь контент на платформе, независимо от способа создания, должен соответствовать правилам сообщества. Это означает, что даже при использовании передовых инструментов ИИ, конечный продукт должен демонстрировать оригинальность и ценность для зрителя.
Для повышения прозрачности YouTube внедрил новую систему маркировки. Создатели обязаны указывать, когда их видео содержат реалистичный контент, созданный с помощью ИИ или синтетических медиа. Эти метки будут отображаться в описании видео, а для чувствительных тем – непосредственно в плеере. Такой подход призван помочь зрителям принимать обоснованные решения о контенте, который они потребляют. Распространение контента, созданного ИИ, вызвало обеспокоенность по поводу качества и доверия зрителей. Критики выражают опасения, что такой материал, иногда называемый "AI slop" (мусор от ИИ), может заполонить платформы низкокачественным контентом.
В качестве примера можно привести негативную реакцию, которую получила Paramount Pictures в марте 2025 года за использование ИИ для написания сценариев и озвучивания в рекламном ролике фильма "Новокаин" для Instagram. Этот ролик вызвал критику за низкое качество и очевидное использование ИИ. YouTube активно работает над тем, чтобы контент, созданный ИИ, соответствовал стандартам сообщества.
Платформа стремится предотвратить монетизацию повторяющегося и массово производимого контента, подчеркивая важность оригинальности и аутентичности. Эти меры отражают стремление YouTube сбалансировать творческие возможности ИИ с необходимостью поддержания надежной и высококачественной среды контента. Такой проактивный подход YouTube к регулированию контента, созданного ИИ, является необходимым шагом для сохранения целостности и ценности платформы.
Введение четких ограничений на монетизацию и обязательной системы маркировки решает обоснованные опасения по поводу качества и подлинности контента. Хотя ИИ предлагает значительный творческий потенциал, его бесконтрольное распространение может размыть пользовательский опыт и подорвать доверие. Фокус платформы на оригинальности и соблюдении правил сообщества, независимо от происхождения контента, демонстрирует приверженность устойчивой и ориентированной на зрителя экосистеме. Задача будет заключаться в эффективном обеспечении соблюдения этих новых правил.