Lacoste в сотрудничестве с CONTEN.T запустила платформу SUPERFAN в Азиатско-Тихоокеанском регионе в 2025 году. Инициатива направлена на укрепление идентичности бренда и углубление взаимодействия с фанатами посредством геймифицированных активаций и анализа аудитории.
Платформа SUPERFAN поддерживает локализованные цифровые кампании, поощряя взаимодействие пользователей через мобильные теннисные игры, соревнования и системы вознаграждений. Эти системы распознают как онлайн-активность, так и офлайн-поведение, такое как посещение магазинов и покупки, способствуя установлению более значимых отношений.
Джейсон Анг, основатель CONTEN.T, подчеркнул способность платформы помогать таким брендам, как Lacoste, отмечать фанатов за их действия. Эта инициатива соответствует более широкой тенденции расширения опыта взаимодействия с брендом за пределы традиционной розничной торговли.
Lacoste интегрирует цифровые инновации со своим теннисным наследием, что видно из недавних инициатив. Например, в Грассе, Франция, была представлена теннисная площадка, вдохновленная видеоиграми. Кампания «Play With Icons» на 2025 год включает в себя таких амбассадоров, как Венера Уильямс и Новак Джокович.
Мобильное приложение для игры в теннис доступно на ключевых азиатских рынках, включая Гонконг, Сингапур и другие. Благодаря этим усилиям Lacoste стремится укрепить свое присутствие в Азиатско-Тихоокеанском регионе, предлагая инновационные возможности как для любителей тенниса, так и для потребителей моды.