Копенгагенская неделя моды (CPHFW) столкнулась с серьезными обвинениями в гринвошинге. Жалоба, поданная экспертом по борьбе с гринвошингом Танья Готтхардсен и Датской организацией по защите прав потребителей, была направлена Датскому омбудсмену по делам потребителей. В ней утверждается, что требования к устойчивому развитию, предъявляемые CPHFW к участвующим брендам, недостаточно строги и могут вводить потребителей в заблуждение.
В основе претензий лежит система обязательных требований к устойчивому развитию, введенная CPHFW в 2020 году. Эти стандарты, охватывающие шесть ключевых областей, призваны были установить новый ориентир для индустрии. Однако критики указывают на слабость механизмов контроля и прозрачности, позволяющую брендам продолжать использовать расплывчатые или недоказанные заявления об экологичности. По словам Готтхардсен, продвижение брендов как "устойчивых" без должной проверки является незаконным согласно датскому законодательству о защите прав потребителей.
Семь датских модных компаний – Baum und Pferdgarten, Berner Kühl, Forza Collective, Herskind, OpéraSport, Stine Goya и Won Hundred – обвиняются в использовании вводящих в заблуждение терминов без достаточных доказательств. Например, в заявлениях о значительном сокращении выбросов CO2 от органического хлопка или маркировке некоторых синтетических материалов как "зеленых". Некоторые бренды, такие как Baum und Pferdgarten, признали, что не полностью выполнили свои обязательства, а Berner Kühl согласился с тем, что их маркетинговые сообщения могли быть неясными.
Датский омбудсмен по делам потребителей посоветовал CPHFW уделять больше внимания практике гринвошинга в соответствии с Датским законом о маркетинговой практике. Омбудсмен также отметил потенциал для создания вводящих в заблуждение впечатлений о брендах в отношении их устойчивости. Ситуация вокруг CPHFW имеет более широкое значение для всей модной индустрии, которая оказывает значительное воздействие на окружающую среду, являясь одним из крупнейших источников выбросов CO2 (8-10% мировых выбросов) и загрязнения воды (до 20% мирового загрязнения чистой воды).
Подобные практики гринвошинга подрывают доверие потребителей к заявлениям об устойчивости. Это также создает прецедент, поскольку другие модные недели, например, Лондонская неделя моды, уже начали моделировать свои программы устойчивого развития по образцу CPHFW. В контексте растущего внимания к экологической ответственности и ужесточения законодательства, включая потенциальные штрафы по Директиве ЕС о зеленых заявлениях (до 4% годового оборота), индустрия моды сталкивается с необходимостью повышения прозрачности и строгого соблюдения своих экологических обещаний. Датский омбудсмен по делам потребителей подтвердил, что в 2025 году ожидается усиление мер по борьбе с гринвошингом в текстильном секторе.
CPHFW приветствовала это решение, а генеральный директор Сесиль Торсмарк заявила, что требования к устойчивому развитию следует рассматривать как руководство, а не как гарантию абсолютной устойчивости брендов. Тем не менее, Танья Готтхардсен настаивает, что CPHFW не была полностью оправдана от обвинений в гринвошинге, и организации следует уделять больше внимания этому вопросу, как рекомендовал омбудсмен. Она также отметила, что обвиняемые бренды начали пересматривать свои веб-сайты и коммуникацию в ответ на жалобу и обратную связь от омбудсмена.