Российский дизайнер Гоша Рубчинский официально объявил о перезапуске своего одноименного бренда после периода затишья и ухода из YEEZY. Это событие знаменует собой новую главу в карьере модельера, который в 2018 году приостановил деятельность своей марки.
Первая коллекция в рамках перезапуска включает в себя базовые предметы гардероба: футболки, худи и рюкзаки. В дальнейшем планируется расширение ассортимента, в том числе за счет женской одежды и, возможно, высокой моды. Рубчинский сравнивает этот подход со строительством дома, где сначала закладывается фундамент, а затем постепенно возводятся стены. Дизайнер намерен постепенно наращивать предложение, добавляя более сложные изделия, такие как джинсы и пальто.
В рамках новой политики бренд уделяет повышенное внимание процессу отбора моделей. Рубчинский признал необходимость более структурированных и контролируемых процедур подбора талантов, что является ответом на прошлые противоречия и стремлением к более этичному подходу в подборе кадров. Ранее, в 2018 году, дизайнер столкнулся с обвинениями в неподобающем поведении с несовершеннолетним, которые он последовательно отрицал, заявляя, что его слова были вырваны из контекста. Теперь он подчеркивает, что будет работать с собственным кастинг-директором, который возьмет на себя коммуникацию с моделями и агентствами.
Вместо традиционных показов на неделях моды Рубчинский планирует провести глобальный тур, взаимодействуя с аудиторией через культурные мероприятия в таких странах, как Китай, Япония и США. Эти мероприятия будут включать музыку, моду, фотографию и видео, способствуя прямому общению с поклонниками. Такой подход позволяет дизайнеру глубже погрузиться в различные культурные контексты и наладить более личную связь со своей аудиторией, минуя рамки стандартных модных презентаций.
В прошлом Рубчинский уже проводил показы в России, например, в Калининграде и Санкт-Петербурге, а также в Екатеринбурге в рамках сотрудничества с Adidas, приуроченного к Чемпионату мира по футболу 2018 года. Это подчеркивает его стремление к нестандартным форматам и локациям для демонстрации своих работ. Перезапуск бренда финансируется за счет личных сбережений дизайнера и поддержки друзей. Рубчинский описывает проект как «коллективное начинание». После закрытия своей марки он работал в качестве руководителя отдела дизайна в YEEZY, модном бренде рэпера Ye (ранее Канье Уэста). Назначение Рубчинского на эту должность в декабре 2023 года было названо «вехой в истории дизайна». Возвращение Гоши Рубчинского на модную сцену является значимым событием, отражающим его стремление к развитию и переосмыслению своего творческого пути. Новая стратегия бренда, ориентированная на прямое взаимодействие с аудиторией и пересмотр внутренних процессов, обещает свежий взгляд на современную моду.