В 2025 году наблюдается устойчивый рост мирового рынка аналоговых камер, где Kodak, Fujifilm и Polaroid занимают лидирующие позиции. Этот тренд во многом обусловлен интересом поколения Z к эстетике, ностальгии и аутентичности.
Платформы, такие как TikTok и Pinterest, способствовали росту популярности пленочных камер, поскольку пользователи стремятся выделиться на фоне однородного совершенства смартфонной фотографии. Зернистость и намеренное несовершенство аналоговых снимков воспринимаются как нечто более личное и подлинное, что привлекает молодое поколение, ценящее креативность и индивидуальность. Эксперты отмечают, что на фоне «цифровой усталости» и перенасыщения глянцевым контентом, зумеры ищут тактильные, случайные и «неидеальные» артефакты аналоговой эпохи, которые воспринимаются как свидетельство подлинности и «человеческого» следа. Этот феномен, известный как «парадокс аналога», заключается в том, что именно цифровизация породила тягу к тактильному опыту прошлого.
Kodak Charmera, миниатюрная камера-брелок, выпущенная в ретро-дизайне, является ярким примером этой тенденции. Она сочетает винтажную эстетику с современными цифровыми функциями, стремясь охватить рынок «ретро-шика» и удовлетворить потребность в эстетическом отличии и удобстве использования. Подобную стратегию используют Fujifilm со своей линейкой Instax и Polaroid с их моментальными камерами, успешно капитализируя на ценности осязаемости и более вдумчивого творческого процесса. Fujifilm Instax, в частности, демонстрирует впечатляющие результаты, став лидером рынка моментальной печати благодаря сочетанию качественной оптики, широкого ассортимента и силы бренда, достигая рекордных показателей продаж три года подряд.
Возвращение к аналоговым камерам можно сравнить с возрождением винила в музыке или бумажных книг в эпоху электронных изданий. Это не просто дань прошлому, а ответ на потребность в более медленных, теплых и настоящих вещах в стремительно меняющемся цифровом мире. Аналоговая фотография предлагает уникальную эстетику с характерной зернистостью, мягкими тонами и глубиной цвета, которые сложно точно воспроизвести цифровыми средствами. Многие считают, что пленочные снимки обладают более теплым и органичным видом, придающим им особую атмосферу и эмоциональную глубину, в отличие от «слишком идеальных» цифровых изображений, которым, по мнению некоторых фотографов, не хватает «жизни и объема». Этот интерес к аналоговым форматам отражает более широкое стремление поколения Z к поиску аутентичности и самовыражения вне рамок цифрового перфекционизма.