Американский пищевой гигант Kraft Heinz объявил о стратегическом решении разделить свою деятельность на две независимые публичные компании. Этот шаг, запланированный к завершению во второй половине 2026 года, призван оптимизировать структуру, повысить эффективность и раскрыть потенциал каждого бренда.
Решение о разделении последовало за десятилетием, прошедшим с момента мегаслияния Kraft Foods и H.J. Heinz Company в 2015 году. Изначально это объединение было призвано создать глобального лидера в пищевой индустрии, но, как отмечают аналитики, сложная структура и меняющиеся потребительские предпочтения создали трудности для эффективного управления и развития. Снижение рыночной капитализации компании на более чем 60% с момента слияния и падение акций более чем на 60% свидетельствуют о необходимости перемен.
Новые компании будут специализироваться на разных сегментах рынка. Первая, получившая временное название Global Taste Elevation Co., сосредоточится на глобальном рынке соусов и приправ, включая такие известные бренды, как Heinz, Philadelphia и Kraft Mac & Cheese. В 2024 году выручка этого подразделения составила около 15,4 миллиарда долларов, причем 75% пришлось на соусы.
Вторая компания, North American Grocery Co., будет управлять портфелем продуктов для североамериканского рынка, включая такие бренды, как Oscar Mayer, Kraft Singles и Lunchables. Ее продажи в 2024 году составили около 10,4 миллиарда долларов.
Исполнительный председатель совета директоров Kraft Heinz, Мигель Патрисио, подчеркнул, что текущая структура затрудняет эффективное распределение капитала и приоритизацию инициатив. «Разделение позволит нам уделить необходимое внимание и ресурсы для раскрытия потенциала каждого бренда, повышения эффективности и создания долгосрочной акционерной стоимости», — заявил он.
Нынешний генеральный директор Kraft Heinz, Карлос Абрамс-Ривера, возглавит North American Grocery Co., в то время как для Global Taste Elevation Co. ведется поиск нового руководителя. Эксперты отмечают, что этот шаг соответствует общей тенденции реструктуризации в пищевой промышленности, где компании стремятся адаптироваться к меняющимся потребительским предпочтениям, таким как растущий спрос на более здоровые и менее обработанные продукты. Изменения в потребительском поведении, включая популярность диетических препаратов и инфляционное давление, также способствовали пересмотру стратегии компании.
Несмотря на прогнозируемые дополнительные расходы до 300 миллионов долларов, связанные с разделением, Kraft Heinz рассчитывает на долгосрочное повышение акционерной стоимости и укрепление позиций на рынке.