Мировой рынок предметов роскоши в 2025 году переживает период трансформации, знаменуя конец десятилетия стремительного роста. Ведущие игроки, такие как LVMH и Kering, сообщают о снижении выручки и прибыльности. Это обусловлено замедлением глобального спроса, геополитической напряженностью и эволюцией потребительских привычек. Спад является наиболее значительным с момента финансового кризиса 2008 года, за исключением пандемийного периода.
LVMH, владеющая брендами Louis Vuitton и Dior, зафиксировала снижение выручки на 4% до 39,8 млрд евро в первом полугодии 2025 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Чистая прибыль упала на 22%, а операционная прибыль – на 15%. Особенно заметно снижение в сегменте моды и кожаных изделий, который составляет почти половину оборота группы, показав падение на 8%.
Kering, в портфель которой входят Gucci и Yves Saint Laurent, сообщила о снижении выручки на 14% в первом квартале 2025 года, достигнув 3,9 млрд евро. Продажи Gucci снизились на 25% в сопоставимом выражении, составив 1,57 млрд евро. Среди факторов, способствующих этому спаду, эксперты выделяют рост цен, увеличение зависимости от аутлет-магазинов для распродажи излишков и потенциальное изменение восприятия брендов, что может привести к трансформации люксовых марок из символов изысканности в массовые маркетинговые машины.
Прогнозируется, что общий объем мировых продаж предметов роскоши в 2025 году сократится на 2-5%. Особое внимание уделяется китайскому рынку, где ожидается, что 75% покупок предметов роскоши будут совершаться внутри страны. Однако, согласно отчету Bain & Company, китайский рынок предметов роскоши в 2025 году останется на прежнем уровне после спада на 18-20% в 2024 году.
Бренды должны адаптироваться, фокусируясь на лояльных клиентах, предлагая персонализированный опыт и обосновывая повышение цен за счет исключительного качества. Исследования показывают, что потребители все больше ценят качество исполнения и продуманный дизайн, а не только статусность бренда или наличие логотипов. Так, 97% покупателей считают качество пошива критически важным фактором, а 77% обращают внимание на тактильные ощущения от материалов. Сервис также играет ключевую роль: 72% потребителей назвали персональное, но ненавязчивое обслуживание важнейшим элементом премиального опыта.
В то же время, 76% потребителей скептически относятся к традиционным рекламным интеграциям с амбассадорами, что указывает на необходимость более аутентичных форм взаимодействия. Аналитики отмечают, что в 2025 году люксовые бренды будут осваивать новые рынки Азии, такие как Япония, Корея и Индия, уделяя особый акцент последней. Молодежь из развивающихся стран, особенно из Азии и Ближнего Востока, будет играть ключевую роль в формировании глобального потребления, отдавая предпочтение товарам премиум-класса и брендам с выраженной этической и культурной позицией.